“我们是谁”霸屏的启示：扎心的文案才有传播力

　　近几天，一组六格漫画“我们是谁”在网络上突然蹿红。根据百度指数，这组漫画从今年8月16日开始出现于网络，并在8月18日人气达到顶峰，在北京、上海、广东、浙江、四川、江苏等地均引起热议。无论是在微博微信，还是线下媒体，各行各业都对号入座地加上各种文字，甚至还有人为此开发了小程序。这样一个线条简单、画风类似暴走漫画的内容，为何会带来病毒般的传播呢?

　　自黑、调侃--年轻人的减压方式

　　漫画“我们是谁”构图简单、色彩鲜明，只要你按照一定的套路，配上几句接地气的台词，立刻与画面融为一体，毫无违和感，且充满喜感。刘禹含认为，“我们是谁”是一种类似表情包的存在，从广告圈到各种职业再到各地人群，人人都可以在这小小的六个方格中，找到自己的影子，表达自己的“小情绪”。在“我们是谁”漫画走红之前，网络上红极一时的“元芳，你怎么看”、“友谊的小船说翻就翻”、“葛优躺”表情包、彩虹合唱团《感觉身体被掏空》等等，无不是折射着国人的集体焦虑。以这些为载体，用自黑、调侃来宣泄负面情绪，吐槽自己生活和工作中的心酸，就成了千禧一代面对焦虑与压力时的减压方式。

　　情绪营销，让用户为你打广告

　　有研究发现，人们对感情信息的处理，要比对同样输入信息进行思考快五倍。“我们是谁”的持续霸屏，再一次证明了情绪在传播上的力量。如果品牌宣传可以表现出人们想说又说不出来的情绪，就能很快的形成社会共鸣，带来自发的传播。比如江小白，被认为是白酒行业中最具互联网思维的品牌，其最大的营销特色就是瓶身文化。所谓“喝最烈的酒，写最好的文案”，江小白用一句句戳心的文案，捕捉住个体的丰富情绪，不愧为“酒中段子手”。“毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年”、“友情也像杯子一样，要经常碰一碰才不会孤单”，这些极具个性化的语录，被称为“江小白体”，产生了病毒式的传播效果，网友甚至自发组织参与“江小白体”的创作。

　　提到情绪营销，不得不提“丧茶”。今年五一期间，网易新闻联手饿了么在上海开设丧茶快闪店，将网友脑洞大开的恶搞变成现实，“加油你是最胖的红茶拿铁”、“前男友过得比我好红茶”、“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、这些产品取名非常“扎心”，但却吸引无数消费者乐呵呵地排队、发朋友圈。虽然有人说丧茶只是一场秀，人民网也撰文《加了精神鸦片的“丧茶”喝不得》，但仍无法阻止丧茶进军北京、挺进西南，在全国范围内不断扩张。因此，刘禹含认为，在国人尤其是都市白领普遍感到“压力山大”的今天，如果你的品牌能够帮助消费者减压吐槽，发泄负面情绪，就能够拉近消费者距离，增强其对品牌的好感。

      来源：刘禹含微信[liuyuhan8456]

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