王老吉新零售吉如意不断加快营销创新步伐

　　新零售是一种基于互联网的零售新模式。从零售到新零售，多的可不仅是一个“新”字，新零售讲的是一个新的销售场景，一个商家和消费者之间的新关系，一个新的供应链过程，在带来行业变化的同时，消费者也将受益于新零售，享受更好的服务，更好的产品，新零售更加注重效率和消费者体验，只有这样，我们才能真正在新零售的东风中翱翔。王老吉也在牢牢把握新零售这个消费增长点，在新形势下加快营销创新步伐，才能赢得更广阔的发展空间。

　　在新的零售布局方面，饮料巨头王老吉的探索正在加快。王老吉将专注于 “让世界更吉祥” 的品牌使命，以消费者对健康的需求为导向，不断壮大，布局新领域，打造世界领先企业。

　　新技术正在推动零售业的变化，特别是对快速消费品品牌的销售渠道提出了更高的要求。王老吉将带领经销商和零售店通过数字化手段，进入数字化运营新时代，包括供应链数字化和营销数字化，以实现综合效率提升、升级的新零售布局。这是王老吉在过去几年中一直在尝试的工作，数字化从影响消费到影响整个产业链，通过数字技术，商品将更有效地转移，终端营销和消费范围将更加准确。

　　随着中国消费群体的更新、迭代以及消费能力的爆发式增长，消费者更加关注商品和个性化服务的价值。王老吉新零售模式基于消费者需求，旨在和消费者产生更深的情感沟通。王老吉要用新零售的模式去深层次的触达年轻消费者。王老吉新零售一直在不断努力，特别是王老吉吉如意在2021年的启动，不仅是在实践王老吉的“吉祥”品牌使命，也是在实践新零售，拓展新零售，特命名为王老吉吉如意新零售。

　　作为百年知名品牌，王老吉一直在坚持创新和突破。通过实施 “时尚、科技、文化” 的品牌发展战略，不断进行品牌创新，使品牌充满新的活力。

　　特别是渠道创新， 王老吉一直在创新营销，充分结合王老吉品牌的产品属性，在各个渠道不断深入探索。目前，餐饮渠道的平均市场率已达到85% 以上; 截至2018年上半年，王老吉大健康公司拥有全球的销售网络，拥有1000万多个终端网点，年销售额超过200亿，占行业市场份额的70%。

　　王老吉一直把创新能力作为确保品牌可持续发展的重要核心，包括拓展数千亿市场的乳制品行业，推出王老吉吉如意纯牛奶，采用线上线下一体化营销方式，王老吉吉如意孝心卡新零售上线。王老吉吉如意也希望借助王老吉在渠道上的创新思维和一个百年品牌的影响力，形成互补优势。王老吉吉如意将和王老吉共同探索新零售时代营销渠道的新途径，实现合作共赢，推动整个行业的改革。

　　作为专业的新零售营销运营团队，微电商众创联盟深切感受到了乳制品的市场潜力，感受到了王老吉新零售的魔力和王老吉吉如意乳制品的市场前景，积极参与到王老吉吉如意新零售当中，以带领团队成员创造新的业绩。v:mys5518 ；v:yu12029

　　在消费升级的背景下王老吉还与京东新通路、阿里零售通开展了广泛的合作，以更加开放的态度迎接零售的新时代，将健康优质的产品送到千家万户，不断为品牌和渠道赋能，王老吉新零售未来前景将更加广阔。

　　原作者: 杨建允，高级营销师，互联网营销专家，西北互联网营销布局第一人，专注于社交化商业研究及实操。