卡慕坚持以人为本 挖掘消费者深层需求

　　卡慕坚持以人为本挖掘消费者深层需求

　　休闲零食品牌卡慕，瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

　　在卡慕的负责人看来，品牌必须以人为本。假若没有得到“人”的认可，那这一品牌就是不成功的。而此外，“人”不能模糊，还需明晰。

　　卡慕把品牌的受众定位为Z世代下的新生代消费群体，除了“乐于分享，追求趣味”这一特征之外，这个群体身上还有一个非常明显的特质——“心想旅行身在宅”。因此，卡慕增添了旅行故事元素的设计。卡慕不只是零食，更是一场美食的旅行。

　　（1）IP形象

　　卡慕的IP形象“刘毕梵”，是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　（2）包装风格

　　同时，卡慕对包装风格进行了转换，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

　　（3）口味

　　在口味上，卡慕提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

　　以旗下火爆的“奇妙味卷系列”为例，京都辛辣味、和风酸奶味、宇治抹茶味以及大王芥末味四种口味，呈上四种风味。

　　京都辛辣味：辛辣椒与蛋卷的美妙碰撞，日式超浓郁辛辣挑逗舌尖上的鲜香回辣、辛辣爽口。

　　和风酸奶味；甄选日式和风酸奶，经过科学低温冻干研磨成粉，酸奶浓醇，入口细腻柔滑。

　　宇治抹茶味卷：传承日式超微研磨技艺，抹茶清香幽邃，一口下去，茶香馥郁，鲜甜甘醇。

　　大王芥末味：绿芥末精细研磨成粉，带来一股日式芥末的小刺激，入口咔滋咔滋，绵柔而不太冲。

　　接下来，请同卡慕一同开启美味的想象吧。