创新是企业或品牌获得成功的必要组成部分。没有创新,品牌将无法在不断变化的市场中发展壮大。无论品牌属于哪个行业,创新都可以让其领先于行业趋势和竞争对手,并在品牌的战略中培养稳定性和一致性。品牌可以成为领跑者,并将其变成所在领域的领导者。
来自广州本土的休闲零食品牌卡慕,深谙创新于品牌的重大意义。凭借创新,卡慕成功地在休闲零食领域占据一席之地,成为新晋零食爆款品牌。
据了解,2019年,卡慕的团队抓住电商和新平台流量发展的契机,研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食,使得品牌发展迅速,品牌印象深入人心。其中,匠心之作日式小圆饼、迷你撒粉苏打饼、酥脆薄饼、薯丼脆脆饼等产品深受消费者喜爱,也成为各大平台主播力推的产品。
回望蜕变之战,卡慕的负责人称,正是得益于“创新”。
(1)营销渠道
正值电商和新平台流量发展的时代风口,卡慕顺应时代潮流,转型营销方式,“线上与线下相结合”的营销方式,极大迎合了当下新生代消费群体的消费习惯。
在保留线下便利店、商超大卖场等传统的、实体的营销渠道的同时,卡慕也积极寻求新颖的、线上的营销渠道,譬如抖音小店、快手小店、天猫旗舰店、小程序店铺等等。
(2)IP形象
同时,处于中国品牌IP进入爆发元年之际,卡慕的团队还一举推出了IP形象“刘毕梵”,赋予品牌新鲜的血液和活力,以保持消费群体对品牌的新鲜感。
卡慕的负责人介绍道,IP形象的最大元素为“旅行”。刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家,他热爱生活、积极向上,对零食有独特的品味,喜欢新鲜、好吃、放心的零食,他希望这些美味能分享给每一个人,让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。
(3)包装
在这个“颜值经济”的时代,不具备精致外形的产品,大多不会得到消费者的买账。因此,卡慕对包装风格进行了两处改良。一是增添了礼盒式的包装,更为高档大气显档次,符合中高端受众群体的审美;二是包装风格的转换,新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象,就像是一位爱美食的旅行者,带着“尝遍世界新奇美味”的梦想,分享给遇到的每一个人。
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