不再盯着男性发烧友，小米手机要去“撩妹”？

文 | 易不二

来源 | 智能相对论

6月21日，雷军在微博官宣产品代号为 小仙女 的小米新：CC，而这一天，也是华为NOVA 5的发布日。 小仙女 是小米和美图联合打造的女性，将小米的先进与美图的Al美颜科技融为一体，以拍照为主要卖点，对标华为NOVA系列，以及OPPO RENO系列和VIVO X系列。

这表示，以男性为主要消费群体的小米，在去年11约与美图达成战略合作后，打响了正式进军女性市场的第一战。

业务上对于 她经济 的开拓，小米面对的是占据女性市场鳌头的OPPO和VIVO，这是一场苦战，却不得不全力以赴。

一、市场下滑，去 男性化 或是自救之路

据财报显示，2019年第一季度，小米的整体营收和利润率虽然超过预期，但在总营收中占比达61.7%的业务上，智能的表现却不尽人意，约2790万部，同比下降1.8%，毛利率同比下滑2.5%，毛利直降25.6%，这意味着，小米业务的净利润是亏损的。

受宏观经济增速下行、消费者换机时间延长等因素的协同影响，近两年国内市场确实呈现较为疲软的状态，但同样的环境下，OPPO和VIVO的表现却一直亮眼，凭借三四线城市的渠道优势和60%左右女性占比的客户优势，气势汹汹地追上了小米，获得了不小的市场份额，2018年OPPO和VIVO的市场份额都在19%左右，与小米的13%拉开了较为明显的差异。据极光的《2018年Q3智能行业季度数据研究报告》显示，小米在国内的品牌保有率排在第五位，而OPPO和VIVO居于第二第三，仅次于华为。

极光还显示，小米的用户群中，男性占比达到70.5%，而女性占比则为29.5%。这样的用户比例并不意外，一直以来，小米都是以男性市场为主，以 为发烧而生 的口号，强调性能和性价比。而OPPO和VIVO，以的颜值和强大的拍照功能，再有流量明星代言加持，基本上是女性用户的购机首选。

同样的市场环境下，以男性用户为主体的小米业务在下滑，以女性用户为主体的OPPO和VIVO却依然能保持市场份额的增长。这让小米看到了女性市场巨大的空间，去男性化，就是小米不得不为的竞争策略了。

其实小米曾经也有向女性用户靠拢做过尝试，小米Note女神版，小米Note3开启了美颜，小米8则增加了微整形美颜，在市场推广上，也效仿OPPO和VIVO的明星营销策略，请来吴亦凡代言，这一系列动作，对获取并拉动女性用户上涨，带来了一定的效果，但却依然难以与华OV抗衡。而大众眼里小米的 男性 标签，并没有因此被撕掉，依然还根深蒂固地印在脑海，一时间难以消除。

直到2018年11月和美图达成战略合作，获得美图品牌和相关影像技术及大部分的30年全球独家授权，消费者终于看到了小米去 男性化 向女性用户靠拢的强硬决心。紧接着，6月17日，小米联合美图成立美学试验室，美图创始人吴欣鸿一同加入;6月19日，小米官微透露，Al美学实验室中即将诞生一款女性专属的定制，代号为 小仙女 ;6月21日，雷军微博官宣小米第一款真正意义上面向女性用户的：小米CC。

为了 撩妹 ，小米这次这是憋了个大招。

根据小米原有的产品线，可分为小米MIX、小米数字(X)、小米Max、小米Play、小米Note等系列，在小米CC发布之后，根据雷军微博上对网友的回复，已被精简成三个系列，小米数字系列、小米MIX和小米CC。小米Max、小米Play、小米Note暂时不再会有新动作。

砍掉三个系列，加入独立的女性向产品线小米CC，小米的目标已不再止男性发烧友。雷军微博小的评论，亲切地称呼小米CC为家族的 小妹妹 ，更有网友表示要买给女朋友。C位出道的 小仙女 ，已经收获了一波好感。但也有很多男性网友追问小米MAX4，追问雷军是不是已经放弃了MAX系列和Note系列，但目前小米还没有明确的回复。

不可否认，CC系列的亮相，确实是建立在小米牺牲MAX等其他系列之上的。 她经济 战场，小米为去男性化标签的这个 撩妹 动作，既是小米面对市场下滑的自救手段，也是向占据女性市场鳌头的OPPO和VIVO发起的战书。但这样的 撩妹 大招，不知道能不能收获女性用户的芳心，同时，也不知那些曾经忠诚于小米的男性发烧友，会不会为此买单。

等CC系列产品面市后，一切都会有答案。

二、强敌当前，小米CC制胜难

小仙女 小米CC官宣的同时，对标的华为NOVA 5也于武汉发布。

据媒体数据，以nova5 Pro为例，前置摄像头为3200万像素，后置4800万四摄涵盖了超高清、超广角、微距和景深虚化全场景镜头，更具备HDR+、全新美颜算法，同时，全新加入 人像超级夜景自拍 功能，通过人景分别处理的方法，高性能硬件与先进影像算法结合，即使是在夜间复杂的光源环境下，也能拍出高质量自拍照。

而 小仙女 小米CC，据网络流出的一些消息来看，这款新机在拍照部分也是十分强大的，会搭载3200万像素美颜自拍以及后置4800万高清相机的组合。同样性能也丝毫不会弱。

华为的硬件能力毋庸置疑，配置差不多的情况下，就要看谁的美颜算法更强大，能俘获女性顾客的心。

这一点，小米和美图应该都会有自信。

在美颜还没有成为拍照标配的时代，依靠强大的美颜算法，美图曾一度被视作 自拍神器 ，成为美图秀秀业务增长的重要引擎，2013-2017年营收曾占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%。只是，在华为、OPPO、VIVO相继追上来，美颜功能成为各家主流机型的标配。于是，光有美颜卖点，没有科技核心竞争力，使用过程中的卡顿等体验不佳情况的美图，从巅峰跌落，直至宣布关闭业务。但，这些数据也从侧面显示出，美图拥有强大的美颜自拍算法能力，并且大多数女性消费者愿意为此买单。

因此， 小仙女 小米CC搭载美学实验室的研究成果，小米的和美图的美颜算法加持，与华为NOVA 5应该可以一战。

但想要制胜，非常之难。

首先， 的 头部效应 十分明显。 按品牌，小米在头部阵营，按美颜，小米CC还刚起步。不管是华为的NOVA 5，还是OPPO RENO系列和VIVO X系列，都是十分明确地针对女性顾客的，并且，从推出之后，不断在消费者尤其是女性消费者心中，构建美颜拍照的认知，并且持续推陈出新，每一次都有惊喜。比如，VIVO X系列打出 逆光也清晰，照亮你的美 口号，而华为这次发布的NOVA 5，以 人像超级夜景重新定义自拍标准 为切入点，宣传拍照功能，并且请流量明星代言，强势给消费者灌输拍照功能特别好的潜意识印象。而小米CC初入女性市场，没有前序系列铺垫，在消费者对小米固有的 男性化 标签下，能否初入市场就打动消费者跑到头部位置，是非常严峻的考验。

其次，女性似乎是个伪命题。 从小米CC的 小仙女 代号来看，毫无疑问，是定位女性的美图的科技强化版。换言之，小米CC可以说是完全的女性。而已，分什么性别?不信，看看纷纷折戟的朵唯、TCL的灵韵、博雅、蒙宝欧系列，以及小米CC的前辈 高光之后陨落的美图。而小米CC对标的NOVA 5、OPPO RENO和VIVO X，虽然都是女性向的，但从来都是以拍照功能获得女性青睐，并没有从一开始就明确的把自己完完全全划给女性市场。也许小米和美图资源互补的 强强联合 能够开启女性市场的另一种可能，但这种可能不一定是持续的购买力。

爱自拍是女性的天然的属性，但在美颜自拍比比皆是的今天，已不再需要以来更换来满足爱美之心，在前有华VO强敌的情况下，小米CC路途坎坷。但，也仍然值得期待。

总结

她经济 已经不再局限于等传统的女性向市场，现代女性的崛起，让 她经济 在、科技、等领域也迎来巨大的增长空间。智能虽已经是一片红海，但领域的 她经济 ，依然是一片值得厮杀的战场，把握好女性追求美丽事物的心理，就能在女性市场占山为王。

小米此次联合美图专为女性设计的小米CC，既是对自身业务下滑的自救，也是对巨大女性市场空间的必夺的决心。从目前来看， 小仙女 诚意可嘉，未来可期，但能不能通过与美图的优势互补，在被华VO厮杀得领地尽失的情况下，向 她经济 战场发起攻城略地战役，夺得属于自己的领土，并拉动小米业务走向新生，还是一个疑问句。

【完】

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