广告投放预算节省3成 云链助力品牌618精准投放

【TechWeb】6月21日消息，数据识别整合营销技术公司链睿LiveRamp与京东云共同开发的基于数据洞察和安全连接协作技术的精准投放解决方案云链M.V.P.在今年618期间大放异彩。

通过云链，品牌方将自己一方数据资产安全上传到电商平台，通过两方面数据来清晰和丰富对消费者的洞察，并了解如何为他们带来更好的体验。

据介绍，云链以精准投放为导向的“人群包验证校准三步走”解决方案（又称为“三步上篮”法）。不仅让品牌的营销关键指标均获得提升，也让营销预算获得了高效利用。

云链团队以一个刚成立不久的轻运动女装品牌为例，对比了其在使用云链前后的情况。

该轻运动女装品牌在某主流电商平台设立了旗舰店，经营半年以来，策划了2次大促活动，也在无间断地使用平台提供的人群包进行广告投放。然而与不菲的广告投放预算相比，会员的增量以及店铺销售额的增长却不及预期。

此次618期间，该品牌采用了云链“三步上篮”法：

第一步：匹配MATCH。该品牌的一方数据虽然量少，但却是品牌最精准的人群数据。如果想要获取精准的目标人群洞察，就需要把品牌一方数据与外部电商平台相匹配，以得到更多维度、更加丰富的结果。

然而和绝大多数企业一样， 该品牌对将自己的一方数据直接发送至外部平台有安全和隐私上的顾虑，因此借助云链这一安全连接“一方数据”与“电商平台”的技术方案扫清了品牌方的顾虑。

第二步：验证VALIDATION。将品牌提供的“已购买人群” 在电商平台进行匹配，获得多元且丰富的消费者洞察，从人口属性、购物属性、品牌偏好、地域分布、消费能力、跨品类消费习惯等不同维度，得出目标人群画像及重要特征。

经对比发现，原来使用的人群包颗粒度粗且不准确，这也恰恰揭示了之前投入大量预算，转化效果却不理想的原因。经此验证之后，该品牌电商团队找到可以优化的空间，重新定义精准的人群包。

第三步：精准投放PRECISION。该品牌以“校准后”的人群包进行直接投放或在放大后投放，将CTR和转化率都提升到了历史新高。

据介绍，通过“三步上篮”精准命中，该品牌广告投放预算比使用原来的人群包节约了近3成。

云链团队表示，通过“验证并优化人群包”的方式， 在每次广告投放之前对使用的人群包更有把握， 有的放矢，最终带来了令人惊喜的投放效果。