为一支口红，“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起来了

（原标题：为一支口红，“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起来了）

通讯员 杨琳惜 浙江24小时-钱江晚报记者 马黎

12月9日，“故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推了一篇文章，《故宫口红，真的真的来了！》，推出了6种故宫国宝色口红，口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，采用3D打印，纹理细腻。

故宫文创首次跨界做彩妆，瞬间刷屏朋友圈。只不过，网友们对此的评价却呈现两极分化的趋势，有手残党感叹终于可以从贴歪胶带的噩梦中解放出来了，也有人吐槽配色一言难尽，形状设计神似某大牌口红，有抄袭嫌疑。

晚些时候，“故宫淘宝”官方微博发了一条“否认”微博，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还另外声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

这话术组织得像是“辟谣”。

围观了一下，故宫口红目前只在“故宫文创”微店上架，旗舰店一点响动都没有。

一天不到，热门色号就售罄了。

12月10日下午，“故宫文创”又发了一条，正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红。

还附上11月份，参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图，隔空回应“非官方”的质疑。

一整套操作下来，我也一头雾水，怎么回事？

“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗，怎么还撕了起来？

其实吧，微博、微信公众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店，细细分下，故宫旗下的文创支线众多，确实看得人一脸懵。

我们仔细来区分一下。

先从最表面的头像看，“故宫文化创意馆”，是一个比较正经的“宫”字，“故宫淘宝”，是一个宫廷娃娃Q版形象。

在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”，置顶匹配的是天猫官方旗舰店，“故宫博物院文创旗舰店”。

注意了，前面的“故宫文化创意馆”与天猫上的“文创旗舰店”还不是同一家。

“文创馆”归属于故宫博物院经营管理处，在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴，“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。

那么“故宫文创旗舰店”呢？从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

这也解释了，为什么新出的故宫口红只在文创馆微店，以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线，而“故宫文创旗舰店”里却都没有。

不过，无论“故宫文创馆”还是“故宫文创旗舰店”，都是故宫博物院官方的，这一点不假。

而我们所熟悉的“故宫淘宝”，要找到它，还得选择店铺搜索，它是淘宝认证的企业店铺。

开店时间也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。