美检方不起诉刘强东，京东114天噩梦结束了吗？

文/一橙

今日，明尼阿波利斯市亨内平县检察官办公室公布刘强东事件的调查结果，决定不予起诉。

他的代理律师Jill Brisbois发表声明表示，“有人在调查期间不断散布大量的不实和误导信息，司法部门的结论证明了他是无辜的。”声明中还提到，房间里的一切都是自愿的，刘强东先生没有犯任何罪行。事后女方多次索要钱财并威胁起诉刘强东。

但Jill Brisbois也承认，刘强东先生的名誉已经严重受损。两小时之后，刘强东发声明向妻子和员工致歉，“非常自责给妻子带来巨大伤害。”“这段时间京东的每一位同事都在顶着舆论压力工作，心里对他们充满了愧疚。”

上个月，久未露面的刘强东首度发声。

11月19日，京东集团公布2018年Q3季度业绩，业务净利润30亿元人民币，比去年同期10亿元人民币同比增长200% 。GMV同比快速增长30%，达到3948亿元。

那时还没有从明尼苏达事件中解脱出来的刘强东，亲自解读了这份季报。

似乎是在回应外界的关切，他提到了京东集团内部的状况——“现在整个京东集团的管理团队已经成型且非常稳定，我个人的关注点主要放在战略、团队、文化和新业务上，比较成熟的业务，我们的管理团队都可以处理好。”

刘强东此番发言所透出的信号，指向耐人寻味。

管理团队在京东业务运转上的位置和可靠性被刘强东突出强调，在稳定公众信心之外，这是否也暗示京东内部管理权的调整已经完成？会否是明尼苏达事件以来刘强东有意淡化他的个人符号以免继续将京东置于险地的开始？

从8月31日刘强东事件爆发到今日，114天的惊险刺激，不确定的前景一直困扰着京东集团上下，形象受挫，股价大跌，创始人刘强东的好男人、好老公、好领导形象受到冲击和质疑。试图冲击亚马逊全球电商市场地位的京东才刚刚开始起跑，就戴上了一副“镣铐”。

结案前8小时，刘强东似乎已经做好了面对所有的准备。他亲自签发了《京东商城组织架构调整的公告》，调整后，多个事业群负责人不再向刘强东汇报，而是向京东集团CMO、京东商城轮值CEO徐雷汇报。

有接近京东的电商分析人士向网易科技记者透露，正值电商市场濒临变化的拐点时间，刘强东的个人权威又被这件事情“打掉”，京东或许要迎来真正手握实权的“二号人物”才能斩断这一团乱麻。

刘强东的命门

10月11日，某曾经的地产大佬在一场演讲时提到刘强东事件，他认为不管网传事件真假对错，刘强东影响了企业的社会形象。

“企业家要用善来化恶，而不是恶治恶，当一个企业正面形象变好的时候，企业才能在市场上站得住。就像鸿茅药酒和三鹿，这些企业再怎么样也活不下去 。” 他谈到。

这番言论，着实没给刘强东留什么面子。

同样对刘强东这起桃色事件表明态度的商界大佬，还有京东强有力的竞争对手——阿里巴巴的创始人马云。

在9月18日召开的阿里巴巴全球投资者关系大会上，马云在回应自己明年退休的事情同时，还顺便调侃了一句，称自己不是因为类似明尼苏达事件才退休的。

马云的这个“内涵段子”，直指刘强东的痛脚——“明尼苏达事件”。

一个功成名就的电商巨子，一个造福家乡的励志型创业者，一个言语之间透出极度价值观洁癖的企业家，一个棱角分明个性活跃的公众人物，其曾有的耀眼形象就这样在人们的非议声中颠来晃去。

在外打拼20年，刘强东衣锦还乡，不仅曾自掏腰包给老家光明村全村60岁以上的老人们一人发了一万块钱，还全力扶持宿迁进入电商战场的舞台中央。

刘强东老家祖宅

宿迁市官方的数据显示，京东在宿迁投资项目到今年8月为止共计12个，计划投资近200亿元。有信息显示，刘强东这几年支持家乡的举措直接带动了当地2万人就业，近20亿的税收。

京东宿迁物流园

在家乡人看来，刘强东是继项羽之后宿迁拿得出手的第二张名片，他的出事让当地人觉得诧异和不解。

宿迁当地的知识分子李合（化名）谈到这个话题时，直言这件事在当地很敏感，他记得宿迁媒体对这事是集体失声的。刘强东的发小在“明尼苏达事件”爆发之后，以沉默拒绝了网易科技记者的采访。光明村的乡亲们一改淳朴好客的秉性，对此事也是闭口不谈。

这起事件也不可避免地引发了京东在资本层面的滑铁卢式反应。

受此案影响，京东的股价从8月31日的31美元跌到11月20日的21.11美元。从消息传至国内，京东20天市值蒸发近500亿。自今年1月创下50.68美元纪录最高价以来，京东市值蒸发高达351亿美元，折合人民币2397亿元，京东市值相较于最高峰时出现腰斩。今日不予起诉的消息发布之后，京东股价涨逾10%。

还有机会吗？

据阿里巴巴员工向网易科技记者透露，当刘强东涉嫌性侵事件传到国内，阿里高管的第一反应是：“他要怎么面对自己的员工？”

刘强东和京东的命运陀螺究竟会滑向哪里，一度众所瞩目。

有批评者直指，明尼苏达事件既使在法律层面画上了句号，也不意味着京东自此就“潮平两岸阔，风正一帆悬”，可以轻舟直进，其依然有可能面临诸多挑战。上市公司创始人以其品格、见识、人格魅力等无形资产吸引广大投资者“入股”，这也就意味着个人私德不再只是私事，它深刻关联着企业品牌形象和所有投资者的利益。

在中欧国际工商学院市场营销学助理教授林宸看来，即使美国那边法律层面出了有利的结果，然后大家注意力会被转移，以为京东的品牌形象就会根本转好，这是很不实际的想法。

她谈到，刘强东这件事充分说明，企业家具有“网红”性质是一把双刃剑，好处是自带流量，无论是员工和消费者似乎都能更贴近这家企业和他的产品，坏处是一旦出现负面情况，企业家的一言一行都会对股价产生非常直接的影响。

在林宸看来，品牌形象的打造在某种程度上是一个不可逆的过程。恢复、维护刘强东和京东的品牌形象，也许将成为集团未来几年内最沉重的话题。

而在更为实际的商业竞争层面，对受事件阴影困扰的京东尤其不利。