全国景区迎来降价潮去“门票经济”导致业绩下滑

咪哚网(www.midoo.cc)时间：2021-03-18 19:28 稿源：上海证券报

十一旅游黄金周即将拉开帷幕。假日未至，好消息已达。据悉，今年十一期间，全国有一大波景区门票降价和免费来势凶猛。

门票一直是各个旅游景区类上市公司最主要的收入来源，如今降价潮连连，上市公司们如何既保证游客们“降价不降质”，又能创造出更好的经济效益呢?

门票降价潮凶猛

今年十一，全国不少景区早早宣布降价甚至免票的消息。

北京全市有300余家公园免费，此外10月1日当天，天坛公园、地坛公园、陶然亭公园、朝阳公园、园博园、颐和园、北京动物园等18家收费公园免费开放。

江西省发改委10月1日前宣布，降低三清山玉帘瀑布、龙南关西围屋、石城通天寨等24个景区门票价格，其中23个景区降幅在8%-38%之间。自2019年9月23日起，上饶市婺源汪口、李坑等7个景区门票由60元降价至55元，降幅为8%。

山东省发改委也发文明确，自2019年10月1日起，对孔庙、孔府、孔林等7个景点门票进行整合，价格降为140元/人次，门票7日内有效。此外，今年3月，泰山景区门票价格由240元/人次，降为115元/人次。

安徽省池州市发改委决定自2019年9月30日起，降低池州市九子岩景区等9家4A级景区门票价格，降价后池州市4A级景区门票平均价格为76元，降幅达13.7%。

有着1600多年历史的“江南第一大佛”——浙江省新昌大佛景区将由100元/人次下降至80元/人次，从9月30日起实行。

河南省要求各地价格主管部门加大推进力度，进一步降低国有景区门票价格，对于明确纳入降价范围的4A、5A景区，务必在“十一”前推出一批降价景区，并公布降价方案。有数据显示，截至9月15日，河南省主要景点门票平均价格为57.47元，同比下降17.15%。

去“门票经济”导致业绩下滑

这么多的降价和免票，游客是省下不少银子，却让一众依赖门票创收的景区遭遇利润下滑的情况。

今年上半年，不少旅游景区类上市公司都因为门票价格的下调，业绩出现下滑。

上市公司张家界在半年报中指出，受票价下降影响，上半年营收同比下降10.76%，净利润同比下降59.01%。

桂林旅游的上半年财报也显示，受持续降雨、景区门票价格下降及公司成本费用上升等影响，营业利润同比下降94.46%，净利润同比下降66.16%。

黄山旅游在半年报中就门票降价对业绩的影响进行了说明：尽管接待游客人数上升，但受门票价格下调等不利因素影响，黄山景区实现营业收入7.28亿元，同比增长6.77%;实现净利润1.68亿元，同比减少23.19%。

丽江旅游同样进入了营业收入、净利润双下滑通道：公司今年上半年实现营业收入3.18亿元，同比下降7.07%;净利润9804万元，同比下降了17.53%。对于业绩下滑的原因，丽江旅游归结为与国有景区门票直接相关的索道票价下调所致，索道运输收入直接下滑了22.43%。

“门票依赖症”怎么破?

业界人士指出，多年以来，景区门票价格“旺季涨价”“逢节必涨”的现象广受诟病。同时，景区过度依赖门票经济的现象，已经成为旅游业高质量发展的绊脚石，转型已迫在眉睫。

有数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。

前不久，上海迪士尼食品携带和翻包安检的问题引起了社会的广泛关注。有媒体统计出，上海迪士尼“严防死守”自带食物的背后，是其食品饮料业务三年狂收140亿元。餐饮业务的收入，已经成为迪士尼乐园除门票业务、衍生品业务以外的另外一块收入大头。

据有关媒体发布的《旅游消费新升级》报告披露的数据，上海迪士尼人均消费已超过2000元(包括上海迪士尼酒店的餐饮)。迪士尼方面曾预测，门票仅为上海迪士尼乐园收入的一部分，在园区经营收入中，门票收入占50%，食品和饮料占24.5%，商品24.5%，其他收入为1%。按照餐饮24.5%的比例预估，人均食饮消费能达490元左右。打上了迪士尼的烙印，冰淇淋们“身价”倍涨

黄山旅游也在半年报中表达了对餐饮业务的重视：徽文化主题餐饮板块将依托黄山旅游品牌、资源、资金、人才、技术和管理优势，打造独具特色的文化餐饮品牌。

除了赋能餐饮业务，演艺业务也是旅游上市公司重要的收入板块。

以黄山景区为例，大型多媒体现代歌舞《徽韵》，囊括了奇美黄山、董永七仙女的爱情传说、徽班进京等多个主题，已成为黄山市的标志性旅游演出。