骗子产品扒皮“注水”网红 微博水军的窗户纸破了

近日，一位创业者控诉MCN机构数据造假的文章在朋友圈刷屏，文章称找到MCN机构蜂群文化做推广，在一个300多万粉丝的美妆大v做了vlog推广。

虽然播放量300多万次，点赞评论转发都过千，评论区清一水“买买买”、“已下单”。但转化率却让人大跌眼镜，不仅店铺流量比平日不增反降，更是没有一单成交。

骗子产品扒皮“注水”网红，谁在收谁的智商税?

这家公司不愿意“就这么任人宰割”，于是顺藤摸瓜地将流量造假的“黑箱”扒了出来，发现只要3500元就能刷出这样的数据，“给你安排的明明白白”。愤怒之下，他决定站出来爆料。

果不其然，这篇文章一经发出就在朋友圈刷屏，阅读量迅速突破10万+。围观群众喜闻乐见“恰烂钱”的“注水”大V和机构被实锤。

虽然社交媒体平台数据造假早已是营销业界的“潜规则”，但像蜂群文化这种“做戏不做全套”的头部MCN则显得太过傲慢。稍微认真一点的MCN机构都会拿出一部分费用，顺便刷一下店铺流量和单量，至少给甲方有所交代。

蜂群文化作为微博平台的老牌MCN机构，旗下拥有留几手、微博幽默搞笑排行榜等微博大号，还是微博战略合作MCN机构之一。

你可能认为这只是一个“小白”甲方 “交学费”的故事，但是网友们很快发现事情并非如此简单。

这家创业公司本来是想扒MCN机构的皮，没想到却被吃瓜群众扒了皮。

骗子产品扒皮“注水”网红，谁在收谁的智商税?

人们发现它要推广的产品“养宫宝”明显是一款收割“智商税”的产品，号称可以用分子效能技术舒缓姨妈痛，某宝评论区则清一色都是水军刷好评。于是有人把这场舆论大战总结为“收智商税的遇到了流量诈骗的”。

随着舆论从朋友圈进一步发酵到微博平台，蜂群文化不得不发出《严正声明》表示：

对应的合作款项47500元，其中包含直接费用微任务成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。本公司并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。

这则声明虽然戳破了刷屏文中故意误导读者的“一条微博几十万”，对于数据真实性问题却避而不谈。

蜂群的一位员工还在朋友圈表示：关于最近一卖三无产品的客户来碰瓷我司的事件，现在正式声明来了，蜂群不惹事，也绝对不怕事。

骗子产品扒皮“注水”网红，谁在收谁的智商税?

然而微博平台的打脸来的猝不及防，今天上午，微博管理员暂停了涉嫌数据造假的账号@张雨晗YuHan的接单功能。同时，平台方撇清责任的一系列操作也迅速展开。

微博总裁@来去之间 在转发平台处理结果的同时表示，此次合作微博只收到了3000元的流量费，“因为这个帐号单条博文阅读量均值不到10万，所以平台评估报价就是3000，其他收费不通过我们，要核实。”他还表示“在站方投放，有数据监测和报告，非要图便宜。”言外之意是，对于“私下交易”的推广行为，微博不背锅。

骗子产品扒皮“注水”网红，谁在收谁的智商税?

很快有微博用户找到了查看微博大V真实活粉的方法，发现300多万粉丝的@张雨晗YuHan的可投活粉只有1.02万，不足百分之一，广告零转化也就不足为奇了。

相比之下，留几手的活粉率就要高不少，1300万粉丝中可投粉丝有220万，属于微博大v中的正常水平。而微博大v的活粉率则通常都在四分之一以下。

骗子产品扒皮“注水”网红，谁在收谁的智商税?

虽然这样的“脱水”数据一定程度上可以帮微博洗白——保证甲方触达真实粉丝，不花冤枉钱，却难免再一次让人们对于微博的数据真实性打上大大的问号。

这次“黑吃黑”事件也再一次暴露出互联网刷数据产业的“冰山一角”，当所有人都在刷数据，价格便宜到几乎零门槛，只做内容而不做“数据维护”的博主就只能被淘汰，这种“劣币驱逐良币”也会侵蚀乃至毁灭一个又一个内容平台。

虽然很多人认为为了财报亮眼，微博官方也有刷流量的动力，无论是预留后门还是主动送僵尸粉，或是对于刷量产业链睁一只眼闭一只眼。但是，从此次“无辜背锅”的事件来看，微博本身也是受害者之一。

在不少业内人士眼中，微博已经沦为“转化率最低”的营销平台之一。

曾经靠网红经济二次崛起的微博，如今已经被转化率更高的抖音、快手甩在了身后，营收增长已经停滞。数据注水的结果是越来越多品牌转移了阵地，且把“品效合一”和带货能力作为硬性指标。

而如蜂群文化这样“不承诺任何转化率”的上一代MCN，除了能唬一唬收智商税的公司之外，已经越来越没有市场。

伴随着李佳琦、薇娅等“带货网红”的爆火，我们又回到了比拼“全场最低价”的电视购物时代，直播带货唯一靠的就是低至“地板价”的优惠折扣。而李佳琦只有一个，选品通过率不足5%，合作报价高的惊人。对于绝大多数品牌而言可望而不可即。

“带货网红”超强的头部效应意味着“腰部网红”的塌陷，在真假难辨的平台数据面前，甲方焦虑而迷茫，曾经被认为代表未来的“内容营销新时代”正在关上大门。

或许并非巧合，在今天召开的最高人民检察院 “食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处。

可以预见，在这样的“重拳出击”之下，网红营销泡沫破裂的速度将会更快。(本文首发钛媒体，作者丨张远)

微博水军的窗户纸破了：不做数据监测90%概率被坑

“刷量这一现象由来已久，推动这一现象的根源在于真正头部KOL的费用太贵，在预算有限的情况下，甲方需要跟老板交代、乙方需要跟客户交代、平台需要人气等多重因素导致。”一位对刷量有着深入研究的资深人士告诉记者，一般企业在投放之前需要做数据监测，排除水号，把钱花在真实数据上面;如果不做数据监测，碰运气的结果就是微信70%的概率被坑、微博90%的概率被坑。“现在愿意接CPS广告(以实际销售产品数量来换算广告刊登金额)的机构很少。”

微博官方回应机构大V刷单：已暂停账号商业接单

10月17日，微博社区管理官方账号“微博管理员”发布消息称，微博平台接到反馈，有用户在微博上通过“张雨晗YuHan”账号进行推广时，发现该账号存在刷数据的行为。目前，已暂停“张雨晗YuHan”账号的商业接单功能，并联系了其所在的MCN公司。