到处混脸熟的小黄人 成了环球影业的头牌

最近一群香蕉色、胶囊状，叽叽喳喳的小黄人，出现在道路上、货架旁、手机里，甚至是食物上，几乎占领了我们生活的各个角落。不得不说，《神偷奶爸》系列的小黄人简直是IP品牌营销的典范。

《神偷奶爸3》在北美首映 3 天狂卷 7541 万美元票房；而在中国上映三天收获4. 5 亿，预计总票房将达到 8 到 9 亿，营销大咖赵宁老师打趣说，如果名字改为《小黄人出逃记》票房还能多两个亿。事实上，小黄人已经成为环球影业公司最值钱的IP，而它也是环球影业史上投资最多的营销项目，花费了近5.93 亿美元，约合人民币36.8 亿元。

“小黄人”本来在影片中只是个抽科打诨、调节气氛的助手，但搞笑滑稽、无伤大雅的形象意外让它受到了广泛欢迎。环球影业主管品牌营销和合作的执行董事David O’Connor认为，当小黄人对 3 到 84 岁的人都有广泛吸引力时，它就有了粉丝基础，将这个虚拟形象提炼出来能够对商业价值产生巨大推动。

就像我们熟知的米其林轮胎人、威猛先生、高露洁海狸先生，都是企业用于推广品牌的虚拟代言人。只要将它映在商品上，就能让消费者喜欢上。舍得砸钱、包装炒作，环球影业持续性轰炸式的营销，让小黄人在饮食、时尚、交通等领域频频出现，打造了一个持续的IP营销效应。

“IP形象授权如今是国外动画电影最常见的一种营销方式，对于处在宣传期的电影来说，这种合作是一种和品牌互相提升热度的双赢。”而环球影业通过上百家品牌的合作，让小黄人混到了脸熟。

首先便是麦当劳，遍布各地 2400 多家麦当劳餐厅，墙面、柜台、餐桌上都是小黄人的样子，它们推出了“霸拿拿”、“芝啦啦”、“翅大大”等新品食物，发布了掀起消费者新一轮收藏风的小黄人玩具，还利用了AR技术进行游戏互动。这些都增添了社交网站上小黄人品牌的分享谈资。

最近OFO小黄车也来势汹汹。共享单车本身就是一个流动的营销渠道，这意味着品牌的信息可以出现在城市的任何地方。而OFO在创意上更下功夫，大眼睛前灯、小黄人贴纸等打造的“小黄人”单车，成功引发了朋友圈和网络上的病毒传播，极大地增加了曝光。

此外，时尚圈内PUMA彪马也推出了小黄人单品，包括衣服、鞋子、帽子等。

UNIQLO优衣库也和小黄人合作了童装，价格适中，估计很多大人看了都抱怨为什么没有成人款。

Stride炫迈也把小黄人找来卖萌。口香糖一般价格低廉，且受众广泛，摆在超市、便利店等收银台附近的醒目位置，很容易引人注意，使小黄人的形象得到广泛的社会传播。

编辑：cherlee