曾撑起电商半边天的女性电商们 正在失去往日荣光

　　摘要：在接二连三的假货风波打击下，女性电商终于栽了个大跟头。

　　题图来自：视觉中国

　　互联网圈曾有个笑话，马云能够成功，得感谢“败家”的女人们。

　　虽是玩笑，但在电商崛起的过程中，热衷网购的女性，的确撑起了电商的半边天，也让唯品会、聚美优品等一批专注女性消费品的垂直电商成功上市。

　　但那已经是三、四年前的事情了。

　　最近一段时间，行业内提到女性电商品牌，更多的谈资，是关于“三年股价跌去九成”、“售假风波”、“信任危机”、“流量衰退”……近日，海淘电商走秀网因为CEO纪文泓因走私3.21亿元商品，重回大众视野。成立于2009年、作为首个获得奢侈品牌Salvatore Ferragamo授权的走秀网，曾经是第一代海淘电商。在2011年，走秀网曾经完成2000万美元的A轮融资和1亿美元的B轮融资，是当时的潜力股，但随后就销声匿迹。

　　早已被消费者遗忘的走秀网，或多或少地折射出女性电商目前的处境：大平台正在失去流量，而小平台已经被人遗忘。无论是市值、增长速度，还是消费者口碑、资本热度等方面，女性垂直电商似乎正在失去往日的荣光。

　　是女性消费者们“变心”了吗?

　　楼起楼塌

　　女性电商专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等，主要分为服饰(如唯品会、美丽说、蘑菇街等)、化妆品(聚美优品、乐蜂网等)、母婴产品(红孩子、贝贝网等)和海淘(洋码头、小红书等)四类。

　　2010年前后，是女性电商发展的黄金时期，用“百花齐放”形容丝毫不为过。2008年成立的唯品会与聚美优品、2009年成立的美丽说和洋码头、以及2011年成立的蘑菇街和蜜芽宝贝，都在成立后过上了业绩翻倍增长的好日子。

　　2014年可以说是女性电商发展的顶峰。上市两年的唯品会股价飙升了30倍;在当年5月16日上市的聚美优品，首日股价飙升了24%;美丽说当年6月的移动端用户超过了7500万，直逼电商第二巨头京东当时的9660万活跃用户数;2014年，整个女性垂直电商行业的销售额达到420.6亿元。

　　中国市场研究集团创始人雷小山当时评价道：“在中国电子商务领域取得成功的，都是关注女性消费者的企业。”

　　如果照着分析师给出的剧本，女性电商会包揽电商业的三四五名，甚至闯出一两家互联网新巨头，但故事并没有按照想象的轨迹发展。

　　2015年底，唯品会陷入“假茅台风波”，事件持续发酵，最终，唯品会发布声明，证实平台销售假茅台。无独有偶，聚美优品也在2014年7月和2015年1月先后因涉嫌售假和误导行为遭到舆论和消费者的口诛笔伐。

　　从此，“假货”成为了女性电商行业挥之不去的阴霾。在日渐兴盛的海淘平台，正品“保障”一直是消费者心中的痛。5月，消费者投诉洋码头所售商品包装与官网存差异，之后以退货处理不了了之。随后7月，有记者卧底洋码头，爆出平台C2C模式存在先天漏洞：400元的假货在海外转一圈就成为售价高达7000元的奢侈品，平台对此无能为力。

　　甚至于，关系到人身健康的母婴电商也无法幸免。2014年成立的贝贝网从2015年起多次被消费者投诉售假，遭到中国电子商务投诉研究中心多次公开点名。

　　曾经被外界看好的新风口，一下子陷入低谷。

　　各种姿势的滑铁卢

　　在接二连三的假货风波打击下，女性电商终于栽了个大跟头。

　　以聚美优品为例，启动私有化之前最后一次发布的2016年上半年财报显示，聚美优品净营收为35亿元，虽比去年同期增长1.7%，但净利润却同比下滑29.8%，只有1.412亿元。公司市值也从2014年巅峰时的57.8亿美元，跌到如今4亿美元上下。

　　2016年6月17日，市值缩水九成的聚美优品递交了私有化申请，提出以每美国存托股7美元的价格进行私有化，这个价格不及其IPO价格22美元的三分之一。私有化本身也遭遇中小股东反对和高管离职风波，至今无后文。

　　另一家美妆电商乐蜂网则一直处于亏损状态，并于2014年2月由唯品会斥资1.125亿美元收购其75%的股权。当年，唯品会CFO杨东皓曾吐槽乐蜂网“拖累”唯品会当年的运营利润。此后，乐蜂网逐渐消失在大众视野中，无论是战略或营收很少被唯品会提及。

　　美妆电商进入寒冬，服饰电商的境遇同样不容乐观。美丽说在和蘑菇街合并后，流量不涨反跌。根据易观千帆数据，3个月内，蘑菇街与美丽说的活跃用户降幅分别为45%和41%。

　　对此蘑菇街公关总监丁家乐回应称，蘑菇街和美丽说都经历过多次转型升级，对于转型期的数据波动双方有很充足的心理准备，间接承认了流量下滑。

　　不过，这份回应在业绩面前显得有些单薄。在2016年1月与美丽说合并之时，蘑菇街CEO陈琪公开表示，2015年两家交易额高达200亿人民币。但在今年5月中国连锁经营协会发布的《2016中国网络零售百强》报告中，美丽说2016年全年交易总额为40亿人民币，相较于前年的业绩呈划水式下滑。而美丽说和蘑菇街的负责人，在合并后并未公开谈及业绩问题。

　　而在海淘电商业，“寡头”效应正逐渐体现：天猫国际、网易考拉、京东全球购等综合电商分化出的海淘平台，正在占据超过70%的行业份额，而淘世界、蜜淘等垂直电商已经死亡。

　　相比较以上还在挣扎的大型女性电商，更多的小型电商正如走秀网一样，除非爆出丑闻获得关注，否则将渐渐消亡。

　　路在何方

　　眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。

　　这句话，或许是见证女性电商从无至有、从繁荣到衰退的消费者的心声。

　　曾经，女性电商靠着不同的模式争相斗艳。虽然都是线上女性消费平台，但女性电商彼此之间差异颇大。

　　聚美优品以团购切入，主要销售标准化商品;美丽说则依靠低价仿款来吸引学生群体;洋码头和小红书则凭借海淘的功能，吸引了一批高端用户。

　　彼时，这些风格迥异的卖点，圈了一大批重合度不高的粉丝。但如今，女性牌、海淘……这些模式早已被阿里巴巴、京东等综合电商平台“吸收并且发扬光大”。

编辑：未知