“宅经济”急剧升温 中国游戏市场重回快速增长期

　　“宅经济”急剧升温，文化产业出口重要支柱地位进一步凸显，科技红利助力产业再造

　　我国游戏市场重回快速增长期

　　阅读提示

　　在经历了2018年和2019年较低的增长率之后，2020年我国游戏市场可以说重回快速增长期。2020年，中国游戏市场实际销售收入约为2786.87亿元，同比增长20.71%。

　　突如其来的一场疫情，令“宅经济”急剧升温，线上娱乐成为人们丰富业余生活的一大选择。

　　日前，落户重庆经开区的网易文创数字经济产业园宣布正式启动，首批20家企业同步入驻。在业内人士看来，这是重庆有意进行游戏产业链布局的标志性事件。

　　《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入约为2786.87亿元，同比增长20.71%。自主研发海外游戏市场收入近155亿美元，同比增长33%。在经历了2018年和2019年较低的增长率之后，2020年我国游戏市场可以说重回快速增长期。

　　文创产业里的生力军

　　天眼查专业版数据显示，我国目前共有超28万家游戏相关企业。从地域分布来看，我国游戏相关企业数量排在前三的省份是广东、江苏和浙江。其中，广东有超9万家相关企业，占全国相关企业总量的32.98%。

　　近十年以来，我国游戏相关企业的年度注册增速呈波动上涨态势，2017年增速到达高峰，为21.8%；2019年全年新增游戏相关企业超6.5万家，为历史新增数量最多的年份。2020年，我国今年新增游戏企业超5.8万家。其中，7月是新增企业最多的月份，月新增企业超6300家。

　　游戏是全世界共通的艺术语言，游戏产业是文化产业重要的组成部分，作为我国文化产业出口重要支柱地位进一步凸显。

　　英年早逝的A股上市公司董事长、游族网络公司的林奇生前就多次表示，真正成功的世界级IP，需具备鲜明的民族性、体现时代精神、具备世界共性的人性。

　　在很多时候，做游戏就是做文化。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，网络游戏作为文化产业的“新兴”部分，也必然是互联网文化产业发展的重点方向之一。让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化，从而催生新业态，培育新动能。

　　2020年9月28日，上海米哈游旗下的《原神》上线。《原神》中大量融入了中国风的表达，包括苏式的园林、徽式的水乡，还有华语电影里面的芦苇等，这些华语电影中的传统元素不仅受到中国玩家的喜欢，也被全球的玩家认为是非常新鲜的内容。

　　米哈游总裁刘伟称，在上市30天之后，《原神》全球手游收入达到2.45亿美元。其中海外市场贡献近1.63亿美元，占到其总收入的三分之二，证明了传承优秀文化与商业并不冲突，甚至可以相辅相成。

　　盛趣游戏(原盛大游戏)CEO谢斐在演讲中称，近两年来，网游行业展开了新一轮的“价值博弈”——由“渠道为王”回归到“内容为王”。“人口红利逐渐消失的当下，流量思维逐渐变得越来越式微，文化思维逐渐占据主导地位。”他说。

　　敖然坦言，游戏产业发展的过程告诉我们，游戏企业对IP的重视程度逐年提升，还可以充分发挥优质IP的资源转化、价值提升等功能，打破贸易、行业壁垒，尝试与更多行业内外企业跨界合作。“以‘IP+’延展产业链条，实现双赢乃至多赢。”

　　科技红利助产业再造

　　5G有可能成为继智能手机之后，又一深刻改变游戏行业的技术，并以云游戏、VR游戏等形式表现出来。当前，科技对游戏产业的改造再也无人质疑，大厂们最担心的就是被新技术抛下。毕竟在游戏行业，一个爆款可能就代表一个时代。

　　完美世界CEO、游戏产业专家萧泓认为，新技术推动游戏产业的发展，其实是一个不可回避的事实。比如说AI怎么用？利用5G网络的云游戏应该怎么用？这是技术上的迭代。“我觉得还有一个很重要的，是内容上的迭代创新，这个是非常重要的。”他说。

　　《中国云游戏行业前瞻报告》预计，到2026年中国5G全面建成时，云游戏在国内的渗透率将达到50%，规模高达3000亿元。目前百亿元市值以上的企业，布局了云游戏业务的占比高达35.1%。云游戏将成为现有游戏存量市场的新风口。

　　完美世界早在2017年就开始涉足5G的研发，从而第一个打破了国内云游戏发行零经验、零案例的记录。虽然云游戏的营收能力还有待观望，但这一市场无疑潜力丰富。而5G还为游戏产业的衍生产业——电子竞技，带来了更多的想象力。

　　数据显示：中国移动游戏市场实际销售收入持续增长，2019年中国移动游戏市场实际销售收入为1581.1亿元，同比在18.03%；2020年1~9月中国移动游戏市场实际销售收入达1555.2亿元。

　　据5G云游戏产业联盟相关负责人预期，随着各大厂家在原生云游戏的探索逐步展开，适合云游戏平台的游戏玩法和操作设计将会出现在玩家的视野中，云游戏产业也将随之进入爆发期，成为未来游戏的主要运行载体和分发平台。

　　或迎来又一个春天

　　从游戏产业发展的过程来看，每一次互联网技术的升级都给游戏产业带来新的发展机遇，提供新的市场机会，造就新的商业模式，催生新的消费习惯，诞生新的龙头企业，出现新的产品形态，形成新的产业业态。

　　腾讯集团副总裁袁民告诉记者：“我们正站在一个跨时代的关键节点上，未来已来并有无限可能，正期待我们携手去发现、创造、开拓和运用。在这个激动人心的进程中，游戏产业将会迎来高质量的发展。”

　　在游戏产业的发展上，优势明显的北上广深铆足了劲，地处西部的重庆也正大踏步跨入这片“蓝海”。

　　“重庆在游戏行业是有基础的，甚至可以说基础很好。”日前在重庆举行的23届中国游交会上，组委会负责人秦笑言表示，根据相关统计，重庆从事游戏行业的公司超过200家，上下游从业人数超过10万人。游交会以往都在上广深这些沿海城市举行，这次选择来到重庆，也正是看好重庆发展游戏产业的潜力。

　　灵绘文化传播公司最早从重庆起步，于2013年进入游戏产业，先后与腾讯、网易等游戏巨头合作，参与过《王者荣耀》《阴阳师》等知名游戏的制作和运营。目前，该公司重庆团队规模已超过300人，年产值超过1亿元。

　　首批重庆市软件产业园之一的重庆软件园，于2019年8月26日在智博会上作为重大项目签约，总投资百亿元。在开园一年时间内，已经吸引了很多北上广深的企业落户重庆。

　　重庆软件园董事长杜婷婷对记者说：“未来，重庆软件园将在政府的大力支持下，在产业相关各方的鼎立配合下，把游戏产业人才培养基地做起来，把众多国内外优秀文创企业引入重庆，把重庆本土的游戏企业服务好，迎接游戏产业的又一个春天。”

　　重庆经开区管委会副主任张进表示，为了吸引更多企业抱团成长，重庆经开区正计划出台一系列扶持政策，从企业创立、爆款游戏研发、发行上线、购买游戏工具，到海外平台测评、产品代理等方面，都将给予一定的补贴。此外，在游戏企业融资环节，经开区也会根据企业获得的融资金额，给予一定鼓励支持。