创业五年做成行业第一，这是极米的故事

　　过时就会淘汰。

　　科技圈就是这么讲道理。只需要短短几年，新技术、新产品能重构一个传统行业。乔布斯与马斯克两位“精神偶像”不必多说，其他领域也曾因为新技术发生过神奇的变化，成就了一批明星公司：

　　运动相机原本只是小众工具，后来GoPro收割了原本索尼等传统相机厂商的生意，还顺手推火了Vlog。

　　听歌原本需要买专辑，如今美国最著名的音乐排行榜Billboard也要参考流媒体平台Spotify的数据。……

　　如今一个鲜活的案例刚刚发生。

　　中国的一家创业公司，在一个已发展几十年的传统行业里，成功超越传统巨头登顶出货量榜首。IDC近期发布的《IDC 2018年第三季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2018年前三季度，极米科技以40万台的出货量居第一，这是国产品牌在中国投影机市场的首次登顶。

　　新技术带来变革拉动传统投影增长

　　投影机有着悠久的历史，如果从最早的图像投影设备算起，要往上追溯好几个世纪。用于放映电影的胶片投影机，也问世于19世纪末，直到今天，电影院里采用的设备，仍然是价格高昂的专业投影机，但这只是投影机市场的很小一部分。

　　过去的投影机行业，对应的设备主要还是在办公室里放PPT的那种——经过几十年发展，一说“开会、开投影”，听众应该可以形成一个完整的条件反射：拿电脑、找遥控器、找投影机的数据线转接头……

　　这是一个成熟而又稳定的市场，用户习惯已经完全养成。然而近年来出现了风口级的变化：新技术、新用户。

　　新技术主要是光源的变化。以LED、激光为光源的新型投影机，成了投影机市场的增长的主要动力。IDC在报告中分析，新光源产品已经超越就传统灯泡机型，并预测到2022年，投影机的市场将比2018年提高一倍，增量来源主要就是新光源产品。

　　目前新型光源的主力是LED光源投影机。

　　如果有节能灯，为什么还要买灯泡呢？高效的光源成了技术与效率的代名词，如今高端汽车喜欢装配LED或者激光的车灯，原因也是如此。

　　在投影行业，传统灯泡机型，高亮度灯泡发热大、典型的灯泡寿命只有数千小时。LED光源一方面大幅简化了投影机的散热设计，设备体积缩小，极米上市初期，市场曾广泛流行的“微投”的说法；另一方面，不需要更换耗材的设计，也彻底改变了传统投影机需要定期更换灯泡、原厂配件价格高昂的“刀架+刀片”、为B端用户服务的商业模式，为投影机进入家庭市场铺平了道路。

　　而家用市场，则是极米等新创品牌重点发力的蓝海——中国出现了需要大尺寸屏幕的用户群体。这与经济、技术大环境有关：人均住房面积增长，较早投入市场的液晶电视到了换代期。

　　有趣的是，用户对大屏幕的需求也在发生显著变化：早年在购买电视时，有一个“最佳观看距离”的说法，观看距离=液晶电视对角线长度×3，计算得到55寸电视的观看距离达到4.19米。但现在的用户和厂商早就不按这个套路走了，3.5米以上，直接推荐65寸电视，并且在可以接受的范围内，电视越大越好的观点深入人心。不过，受限于技术和成本，电视尺寸的升级已经遇到了天花板。

　　这就是智能投影机逐渐成为家庭用户“新欢”的重要原因：为用户体验超大屏幕提供了另外一种可能性。从to B走向to C，技术进步与用户需求是密不可分的。

　　IDC评价认为，投影市场能够快速增长，以极米为代表的国产品牌功不可没，且首次在销量上夺冠。

　　极米的“新国货”之路，都做对了什么？

　　极米成立于2013年，这是智能硬件创业潮开始的一年，如果给智能硬件创业挑一个关键词定性，那大概率是“不靠谱”——创业成功者寥寥，更多的人因为没有做出用户真正需要的产品，死了。

　　极米突围成功，5年时间超越了行业传统巨头。to C的家用投影，是一个全新的市场，用户需要什么产品，应该怎么做产品，新老品牌其实都没有明确的方法论，成功如极米，成了创业案例；不成功的，就成了行业的试错者。

　　极米董事长、CEO钟波是一位在电视行业奋斗十年的老兵，但创业的方向，却打算另立门户、重构大屏，他把极米定义为一家致力于做全新形态的产品，抛开产品微创新和供应链创新，不依赖降低成本创造竞争力，而是通过极致的产品满足消费者更高要求的公司。

　　极米所带来的创新是颠覆式的，它的成功与“无屏电视”的产品定位有必然的联系——这是智能电视的分支，而与传统的投影仪有本质的区别。从消费者视角上看，消费者想要的，也是一个更大、更清楚的屏幕，来实现电视机的功能。

　　为了做出这样的产品，极米的研发，很多需要从头搞起。成立第二年，极米就成立了光学实验室，研究设备的基础光学，众多成果推动了极米无屏电视和激光电视始终走在行业前沿：第一次在无屏电视中采用双光路设计、全球最先推出120英寸4K双色激光电视等等。极米曾在2017、2018年连续获得百度风投领投的两轮融资，百度风投CEO刘维表示，投资极米的一个原因是看重极米打磨产品的能力。

　　除了基础研发，对消费者的洞察驱动着极米产品的快速迭代。考虑到家庭使用环境的多样性，极米在投影的核心体验上做了非常多创新：

　　机器摆放受限？极米研发了侧投功能，加入左右梯形校正，如今已升级至智能辅助校正——开机自动完成对焦和画面方正调节。

　　有3D电影需求？极米曾率先推出3D功能，如今已经成为同类产品的标配。

　　总是卡顿拖影？极米首次将MEMC运动补偿技术应用在投影中。

　　需要更好的声音质量？极米多年来一直与哈曼卡顿合作，为旗下产品定制优质的音响系统……

　　类似的案例还有很多。得益于出色的产品创意与功能规划，极米的产品也是拿奖拿到手软，13次获得iF设计奖、红点设计奖、CES最佳创新奖、Good Design Award等国际权威奖项，要知道CES最佳创新奖这种大奖全球每年只有30款左右能获此殊荣。

　　未来的家用投影，还是一盘好棋

　　极米如今面临的仍是一个高速增长的市场。根据IDC对于未来五年的市场预测，投影机将成为比手机、电脑等电子产品增长更快的产品。预计到了2022年，投影机市场规模将达到800万台，更重要的是随着大屏成为趋势，投影将面对的是传统电视每年4000万台出货量的市场前景。

　　这与年轻人对待大屏的态度有关。在知乎上，关于家用投影仪的一个讨论能有上百万次浏览，已经达到了电视相关话题的一半流量。