开拓新市场布局全球化 康佳转型已成

　　2019年上半年，国内宏观经济增速放缓，电商渠道加快向线下渗透，传统的家电制造企业、线下零售店都面临转型的压力。电视等家电品类，已经从增量时代逐步进入了存量时代，整个行业面临着洗牌的局面，这对企业管理层提出了更高的要求。对家电企业而言，如何转型成为了业内人士最关注的话题。

　　深康佳(000016.SZ)上半年营业收入有近五成的增速，到底这是怎么做到的？不断拓展新的业务领域，开拓海外新兴市场，成为了深康佳转型的关键所在。在持续推进“科技+产业+园区”长期发展战略的大背景下，深康佳继续推进混合所有制改革、加强技术研发与自主创新能力，同时加快新兴业务发展与品牌振兴工作，带动集团的高质量发展。

　　半年营业收入增速近五成

　　奥维云网(AVC)最新公布数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。彩电市场并不景气，是中国家电行业的一个缩影，这也凸显了整个行业转型的迫切需求。

　　过去两年，随着房地产调控的深入，导致了房地产产业链整体的低迷，也导致了家电消费出现了不景气。在这种行业困境下，深康佳积极拓展新业务，寻找新的增长方向，为行业转型树立了典范。

　　深康佳管理层一直认真考虑公司面临的风险和应对措施：“公司将主要通过调整硬件产品结构，增强产品竞争力，提升用户运营专业水平，增强互联网业务运营能力，以及强化内部管理等措施积极应对风险。”

　　2018年，康佳提出了打造一家“以科技创新驱动的，具有全球竞争力的国际一流企业”的新目标，产业结构则向“科技园区业务群”、“产业产品业务群”、“平台服务业务群”以及“投资金融业务群”四大业务群重构，实现产业格局的转型升级。

　　近日，深康佳发布了2019年上半年财务报告。深康佳实现营业收入260.36亿元，同比增长47.72%，利润总额4.89亿元，同比增长25%。截至上半年末，总资产379.39亿元，同比增长15.02%。

　　关于收入增速，深康佳作出了如此解释：“本期新增环保业务收入，及供应链管理业务收入同比增加。”这也表明了深康佳拓展新业务的决心。在近年来加快转型发展的过程中，深康佳的业务版图已经转变为由消费类电子业务、供应链管理业务和环保业务共同构成。2019年上半年，水务治理、再生资源回收以及新材料业务在报告期内稳步发展，环保业务实现营业收入48.63亿元，成为了深康佳增速最快的一个板块。

　　从红海到蓝海，康佳全球化再进一步

　　在目前家电行业全球竞争日益激烈，中国生产要素成本快速上升的背景下，中国家电同行积极布局全球，寻求有利时机及市场设立海外工厂和销售公司，实现本地化运营。

　　美的集团、海尔智家、TCL等知名家电企业，都一直积极开展对海外市场的开拓，过去更多集中在对美国、欧洲、日本等成熟市场企业的并购，相比之下康佳的国际化走出了一条自己的特色道路，选择了更具增长潜力的新兴市场作为拓展对象。

　　在海外市场上，康佳积极拓展全球化布局，加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”，成为其中国新理事单位，并高度响应国家“一带一路”倡议，借助“一带一路”东风，开启品牌国际化新征程，实现品牌出海本土化运营。

　　埃及当地时间8月1日，这对于康佳来说是一个具有里程碑的日子，这一天康佳宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，强强联合，共同拓展非洲市场。与中国竞争惨烈的“红海”市场相比较，非洲这一快速增长的市场需求，与劳动力成本低的“蓝海”市场具有广阔的发展空间。

　　HOHO成立于2009年，是一家埃及本土产销型电器企业，拥有总面积三万平米的生产工厂，旗下运营的产品包括液晶电视、LED灯、电热水壶、吸尘器等品类。康佳电子科技公司与HOHO成立合资公司，将利用HOHO现有完善的工业生产资质和销售网络，结合康佳强大的技术研发和产品实力，通过全方位本土化运营策略的落地，实现双方优势互补，推动KONKA品牌在非洲市场的快速发展。

　　目前，康佳在埃及的合资公司已具备主销产品50%以上的本地化生产能力。未来，将根据经营及市场发展情况，扩大工厂产能，形成电视、白色家电，小家电为主的多元化产品布局，使其成为康佳辐射中东、非洲，乃至欧美市场的生产基地。

　　有业内专家指出，这是中国品牌国际化的必由之路，产品贴牌走出国门并不是真正意义上的国际化，实现自主品牌的国际化才是真正国际化，此次康佳在埃及布局就是意在打造全球自主品牌的国际化，针对更有增长潜力的中东和非洲市场，是康佳对未来长远发展的一次战略格局谋划，其意义重大而深远。

　　“今天在埃及合资建厂只是康佳国际化战略的第一步，未来，康佳将以埃及为基地，借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区的优惠出口政策，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局。”康佳集团联席副总裁、康佳电子科技总裁常东表示。

　　(本文内容仅供参考，不构成投资建议。）