OPPO陈明永：坚守本分，专注产品，问鼎中国智能手机出货量冠军

　　【人物名片】陈明永，OPPO CEO。

　　创办OPPO的过程中，陈明永始终坚守“本分”，专注产品研发和创新，让OPPO在竞争激烈的智能手机市场脱颖而出，成为中国智能手机出货量冠军。

　　从小霸王到OPPO

　　陈明永出生于四川达县的一个工匠之家，大学毕业后，进入一家国营无缝钢管厂工作。

　　但是10天后他就果断辞职了，因为“国营老厂与自己在大学阅读的索尼、本田等企业史书籍中的相关画面不一致。”

　　之后，陈明永加入广东小霸王公司，3年后跟随段永平创建步步高，负责步步高VCD、DVD等视听业务。凭借熟稔的专业能力，他逐步带领步步高DVD成为行业巨擘。

　　2002年，陈明永决定独自发展，他买断了段永平2001年注册OPPO品牌权限，踏上创业征程。

　　最初，陈明永把重点放在MP3、MP4等数码电子产品上，其推出的MP3产品“X9”反响热烈，被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作”。

　　彼时，他还将目光投到液晶电视领域，但是考虑到液晶面板几乎完全依赖进口，OPPO能够发挥的空间极其有限，所以他浅尝辄止。

　　而当MP3和DVD均进入“赚钱和不赚钱之间”的阶段后，陈明永意识到企业必须进行转型。

　　2006年，陈明永在中国最大的电子市场——深圳华强北逛了5个小时，都没找到一款喜欢的手机，这让他坚定了—个想法——“我要做手机。”

　　进军手机领域

　　然而，当时诺基亚、三星等国际品牌占据绝对优势，国产品牌生存艰难，作为“后来者”的OPPO想要在手机市场异军突起并非易事，但陈明永的决心并没有被动摇。

　　陈明永将OPPO的目标用户定位为：年轻、未必富足、追求时尚、女性偏多。她们看《读者》与《快乐大本营》。

　　刚开始，他的目光紧盯手机硬件，追逐顶级供应商。他表示自己是第一个使用飞利浦芯片的MP3公司；开发功能机时OPPO选择昂贵的日立显示屏和进口电芯，因为品质要求“比诺基亚还高”。

　　对于品质，陈明永追求极致。哪怕有产品已经开模，一旦他觉得不太好，一定要将其废掉。OPPO固守着从DVD时代延续下来的自有工厂，OPPO手机整机全部出自这里。

　　此外，陈明永的审美能力不俗，对产品材料质地和色泽的差异极为敏感，甚至还曾一帧帧地审视OPPO的广告画面是否足够美观。

　　“吹毛求疵”的OPPO很难找到与之合作的设计公司。陈明永曾将设计外包给数家公司，一年后便放弃。“我们的要求，他们一方面是做不到，也有的是要他们付出太大代价。”

　　正是凭借对品质和设计的严格把关，OPPO手机逐渐赢得了市场的肯定。

　　OPPO智能手机

　　但是，OPPO在智能手机方面的探索并非一帆风顺。由于“闭门造车”，OPPO推出的首款滑盖智能手机遭遇“滑铁卢”。不过陈明永并没有灰心，而是重新寻找突破口。

　　他带领团队成员进行深入调研，包括问卷调查、用户访谈、自拍照片统计等，得出“自拍应以女性自拍的角度作为评价标准”等结论。

　　于是，他将OPPO自拍手机的前置摄像头像素提升至200万，并且用自动人脸识别取代了自拍时的取景框，更加符合女性喜欢随意拍照的习惯。

　　这款OPPO自拍手机定价1998元，与同价位国产机型相比，其配置并不出色，但当年销量过百万部。

　　除此之外，陈明永斥巨资进行广告营销，签下李易峰、杨幂、迪丽热巴等当红明星做代言人，让OPPO手机“充电五分钟，通话两小时”、“这一刻，更清晰”等广告语家喻户晓。

　　根据IDC公布的2017年全球手机市场调研数据，OPPO凭借7.6%的市场份额位列全球第四，OPPO R9s问鼎2017年国内销量冠军。

　　“OPPO的企业文化核心就是本分。不被外在的事物牵动，就可以把你该做的事情做好，做到极致。这时，你就可以触动用户——触动用户的产品，市场上总有你的一席之地。”