燕京啤酒“种子计划”生根发芽 助力足球少年逐梦绿茵

　　6日上午，燕京啤酒2019中国足协杯“种子计划”校园公益活动在上海举行。中国足球协会中国足球协会副秘书长兼市场开发部部长刘洁、北京燕京啤酒股份有限公司董事长、总经理赵晓东；北京燕京啤酒股份有限公司副董事长、常务副总经理谢广军；足协名宿嘉定城发徐斌，泰州远大姜宁，上海申鑫徐骏敏；上海闵行区实验小学校长何学锋等嘉宾共同出席了本次活动，并向同学们捐赠了足球、服装等礼品。

　　种子计划星火燎原燕京啤酒放飞少年足球梦

　　“种子计划”是燕京啤酒与足协杯委员会合力发起的校园公益活动，旨在通过捐赠足球及相关训练设备，鼓励更多的青少年认识足球，参与足球运动，感受足球的快乐和激情，以足球点燃梦想，传承中国体育精神。据统计，自2014年足协杯与冠名赞助商燕京啤酒联合开展“种子计划”以来，6年间为2080所学校累计捐出42700颗足球，万余孩子从中受益。

　　随着“种子计划”的生根发芽，燕京啤酒以公益之力让更多的孩子可以感受足球，热爱体育，让足球不再局限于高门槛、职业化的运动赛事，而转向有温度、有激情的全民普及性运动。2017年以来，通过“种子计划”系列校园公益活动的升级，燕京啤酒携手中国足协致力于让更多的青少年儿童领悟足球运动中团结奋斗，努力向上的竞技精神，在全国范围内发并培养一批优秀的青少年足球小将。作为培育中国足球的坚强后盾，燕京啤酒也将继续推动足球事业的发展，帮助孩子们享受竞技足球的欢乐的同时，用心夯实中国足球腾飞的土壤。

　　创新体育营销民族品牌践行社会责任

　　作为民族工业的代表，燕京啤酒自1980年成立至今，始终坚持观念、机制、管理、科技、产品、市场等多维度创新，以此来积极推动产品、市场、品牌三大结构的调整。而持续六年的“种子计划”，则以公益性活动创新形式再次印证了燕京在品牌创新层面的决心。从支持北京申办奥运会到成为2008年北京奥运会赞助商；从冠名赞助北京女排、中国皮划艇队、中国女足、中国乒乓球队，再到冠名赞助中国足协杯；燕京啤酒始终用自己的实际行动积极支持中国体育事业的发展。

　　燕京啤酒通过足协杯决赛的大平台，提升“种子计划”在足球圈层的影响力。在今年活动中，表现最优秀的8名小球员不仅获得了燕京啤酒2019中国足协杯决赛牵手球童的奖励，其中最出色的一位还获得了决赛执球童作为奖励。

　　聚焦年轻市场树立品牌年轻化标杆

　　在不少年轻中，啤酒与足球已成为生活中不可少的一部分。而在当下消费变革时代，燕京啤酒愈加关注年轻消费群体从产品到精神的多元化需求，一方面让品牌年轻化去适应年轻消费群体；另一方面则从球迷的需求出发创新体育营销，让足球的激情与啤酒的畅爽合二为一。

　　不忘初心，方得始终。连续六年冠名足协杯期间，燕京啤酒不仅着力打造满足不同消费者口味的啤酒产品，也更加重视传递“快乐、积极、活力”的精神理念。燕京啤酒通过“种子计划”希望校园足球能够得到家长、老师及社会各界的关注和支持，希望为喜欢足球的青少年创造良好氛围，为培养和输送优质球员而添砖加瓦。