老牌牙膏“田七”重生路一波三折

“田七”牙膏命运尘埃落定

　　据“梧州中院”微信公众号，12月20日，“田七”牙膏命运尘埃落定——由索芙特智慧国际品牌管理有限公司(简称索芙特)接手，即将恢复生产。按计划，索芙特将于2019年12月31日举行“田七”品牌复产仪式暨现场订货会，全面推进“田七”牙膏及系列产品恢复生产。

　　据悉，奥奇丽公司于1996年成立，是广西梧州市知名日化品牌“田七”牙膏的生产企业。因生产经营不善等原因，深陷债务风波并逐步停产，最终于2019年5月底彻底停产。梧州中院于2019年7月15日依据债权人的申请裁定受理奥奇丽公司破产案并指定破产管理人。至债权申报截止日，债权人向破产管理人申报债权人民币逾12亿元。

　　曾年销4亿支收入约10亿元

　　2004年11月，“田七”被国家工商总局认定为中国驰名商标。同年，“田七”牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元，一度跻身全国牙膏品牌4强。2005年10月“田七”牙膏荣获“中国名牌产品称号”。

　　在品牌发展过程中，奥奇丽陆续推出“田七”洗手液、“田七”香皂、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉等产品。但这种多元化的运营策略分散了在牙膏生产上的注意力，分散了奥奇丽的资金投入和管理精力。2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，“田七”牙膏被迫停产。2016年5月，整顿两年的“田七”牙膏重出江湖，不过并没有从激烈的竞争中“生存”下来。

　　2019年5月30日首次拍卖流拍后，奥奇丽公司计划第二次拍卖工厂及“田七”相关商标，底价从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元。同年7月17日，第二次拍卖被撤回，原因是“债权人申请广西奥奇丽进入破产程序”，而母公司的破产，直接宣告了“田七”牙膏的“休克”。

　　对其他品牌有启示意义

　　70后万先生告诉记者，以前用过“田七”牙膏，但最近不用了。最近一段时间，自己用佳洁士以及盐白牙膏等比较多，平时自己也会用到黑人牙膏、舒适达牙膏以及一些进口品牌的牙膏。

　　著名经济学家宋清辉在采访时表示，“田七”老品牌一波三折的重生之路，对其他品牌具有较大的启示意义，那就是布局过多“副业”将会拖垮企业。宋清辉建议，企业在尝试布局多元化之前，需要三思而后行，不能为了多元化而多元化，否则可能会忽略对主品牌的打造，这样极易动摇到企业的根基。