三星排名第二，落后于其竞争对手苹果，后者在日本的市场份额为50.8％。苹果和三星的市场份额分别较一年前的45.6％和8.8％有所上升。排在三星之后是两个日本品牌，夏普和索尼。夏普的智能手机市场份额上升2.1个百分点至7.2％，但索尼同期下跌3.3个百分点至7.0％。华为下滑至第五位，第二季度市场份额下滑至3.3％，低于一年前的5.9％。
由于与苹果和日本品牌的激烈竞争，三星在日本的市场份额在2016年下降至3.4％，但自2017年以来稳步反弹，2017年年占5.2％，2018年占6.4％。
今年3月，三星在东京市中心开设了新的Galaxy智能手机旗舰店，以推动其新的Galaxy S10旗舰型号在2020年夏季奥运会期间推出5G服务。7月，三星在日本推出了Galaxy S10 +的奥运定制版。
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