高调地在快手复出 会给斗鱼和虎牙带来挑战吗？

    9月20日，被禁播大半年的《王者荣耀》头部主播“嗨氏”突然高调地在快手复出，而今年以来，作为短视频领域的王者，快手在游戏直播领域动作频频并表现抢眼。上半年，站内游戏视频用户日活达5600万，游戏直播移动端日活用户破3500万。快手称其游戏直播移动端日活已超过“斗鱼+虎牙”。

    快手的入局真能给斗鱼和虎牙带来挑战吗？或许不会！正如一位主播所言：“斗鱼、虎牙等都是专业的游戏直播平台，而快手是一个大众化平台”。

    “游戏直播第三极说法成立”

    9月20日，在快手的首次直播中，“嗨氏”频频向粉丝道歉，并表达对快手的感谢。早在2018年7月，他就已建了快手账号。彼时，他的主要精力还在斗鱼直播，在快手则是发布游戏，短视频上方还有他的斗鱼房间号。正是因为此前从虎牙跳槽至斗鱼，“嗨氏”被虎牙起诉要求赔偿4900万违约金。2018年11月，由于嗨氏未按指定期限付给虎牙违约金，被法院采取限制消费措施。此后，嗨氏在斗鱼停播，并鲜少露面。

    9月，嗨氏复出成为快手游戏主播当中的一员。截至10月4日，嗨氏15天里在快手上收到礼物打赏合计15万元。换句话说，他开播以来的日均打赏收入为1万元。今年，快手在游戏直播领域频频发力。2月份，快手推出独立的游戏直播APP“电喵直播”，提供游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏下载等内容。但目前电喵直播还只有安卓版本。豌豆荚显示，电喵直播仅有4.3万下载，最近一次更新是今年4月。

    7月23日，快手公布“百万游戏创作者扶持计划”，宣布将在今年引入不少于500个头部游戏内容创作者。快手还公布，过去3年，快手签约了数百位独家主播。据快手披露的数据，今年上半年，快手站内游戏视频用户日活达5600万，游戏直播移动端日活用户破3500万，快手称其游戏直播移动端日活已超过“斗鱼+虎牙”。易观分析师廖旭华告诉记者，“这个数据没有具体的指标，是否拿快手的峰值日活和斗鱼虎牙的日均日活相比还有待确认。”不过，他认为这也可以说明快手的游戏直播业务发展，成为虎牙、斗鱼之外游戏直播“第三极”的说法也是成立的。

    快手侧重点不同于斗鱼、虎牙

    在快手已经直播两年《QQ飞车》的主播凡生告诉记者，“斗鱼和虎牙的主播注重的是技术，快手注重的是直播效果、内容和氛围”。

    尽管快手的游戏直播来势汹汹，但在业内人士看来快手和斗鱼、虎牙等传统游戏直播平台侧重点并不相同。廖旭华表示，“传统的直播平台更倾向于电竞游戏平台，重点在于电竞和游戏生态的构建，包括领先的内容水平、丰富的赛事以及成熟的游戏联运业务”，而快手则以手游为主，硬核内容少，更倾向于用户内容生态，核心还是依靠其本身的用户基础和内容能力。

    小葫芦数据显示，今年9月，快手收入前40名主播中，仅第35名“王者荣耀九天狐”为游戏主播，其9月收到礼物价值为98.8万元，远远不及斗鱼的《王者荣耀》头部主播雷婷584.9万元的礼物价值，也不及虎牙《王者荣耀》头部主播张大仙同期199.5万元的礼物价值。

    在以用户内容生态为核心，硬核内容少的情况下，快手显然对腰部、尾部主播更加友好，前游戏直播平台高管熊浩（化名）告诉记者，“直到现在，快手上也并没有我们特别熟知的游戏大主播。”

    曾是电竞职业成员的《和平精英》主播十五阳在触手、虎牙都曾直播过，但在2017年他还是选择快手并直播至今，目前他在快手有4.4万粉丝。据他透露，在平台分成一样的情况下，他加入快手后收入比之前增加了一倍。“斗鱼、虎牙、触手、企鹅电竞等都是专业的游戏直播平台，这种平台的普遍现象就是撑死大主播、饿死小主播”，十五阳说快手是一个大众化平台，“头部效应”没那么明显。

    此外，快手的主播收入也相对更加多元化。7月份，快手光合创作者大会游戏分论坛上，快手科技副总裁林粼介绍，游戏主播在快手拥有比传统游戏直播平台更多元的收入方式，除直播外，电商、付费视频、视频商业化和游戏分发推荐都可以为主播带来收入。熊浩表示，快手游戏主播除了打赏收入外还可以卖货，甚至直接在短视频上收费，“这和现有的游戏直播平台有很大不同。”

    相比之下，虎牙、斗鱼如今仍然高度依赖打赏收入。财报显示，今年第二季度虎牙直播收入占据总收入的95.6%；斗鱼的这一比例则为91.2%。

    陈少杰：快手对斗鱼的冲击有限

    快手的入局会为斗鱼、虎牙带来挑战吗？8月13日，在斗鱼上市后的首次财报电话会议上，斗鱼CEO陈少杰在回答分析师提问时表示，“目前整个游戏直播行业的赛道足够大，可以容纳多家公司一起把市场继续做大，可能快手会带来一些更下沉的用户。”同时，快手和传统游戏平台细分赛道也并不相同。陈少杰曾表示，快手的入局可能会对整个行业格局带来一定的影响，但对斗鱼的影响很有限，“斗鱼的用户主要是在硬核游戏用户以及重度游戏玩家上面，都是质量非常好的用户。”

    此外，在专业游戏直播领域，斗鱼和虎牙还拥有电竞上下游产业链的优势。廖旭华表示，快手对斗鱼、虎牙会有一定程度的分流，但却谈不上瓜分或挑战，“因为双方的重心不一样。虎牙、斗鱼在电竞和主播运营方面的经验不是新入局者能够匹敌的。”

    电竞游戏上的优势很可能会成为斗鱼、虎牙的“护城河”。伽马数据显示，2018年中国电竞游戏直播市场实际销售收入超过50亿元，占整体游戏直播市场的72%。根据伽马数据预计，今年电竞游戏直播市场规模将接近80亿元，占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。

    尽管快手在“百万游戏创作者扶持计划”中宣称已签约了数百位独家主播，未来还会签约更多，但廖旭华认为只能带来短期的局部影响，“虎牙、斗鱼的主播运营不是那么容易被挑战的，（虎牙和斗鱼）能够源源不断地培养新的头部主播，当初熊猫就是这样输给虎牙、斗鱼的”。熊浩认为快手在吸引非核心用户上有先天的优势，“对于那些没打过LOL，也不知道LPL、KPL的用户，可能仅仅是在刷的过程中关注了一个自己喜欢的老铁，然后这个老铁也开了游戏直播，就顺道去看了游戏直播。”

    南都就快手游戏直播的发展现状、未来规划等问题向快手求证，快手却回应称“暂时不太方便回复，不在发声期”。

    观察：“游戏直播真正的　领导者是腾讯”

    此前南都发布的《游戏直播行业合规风险报告》指出，区别于传统的泛娱乐直播，作为游戏行业衍生品，游戏直播是对游戏的再加工、再创作，受游戏行业影响明显。另外，公开数据显示，今年上半年开播量前十的电子游戏中，由研发或者运营代理的游戏占据了7款。除了拥有大量游戏版权外，头部游戏直播平台斗鱼、虎牙以及腾讯旗下的企鹅电竞都拥有腾讯的注资或控股。在游戏直播领域崛起的快手也因和腾讯关系密切被视为“腾讯系”产品。

    对于快手的入局，廖旭华认为能带来更多的用户，但行业竞争格局不会发生本质上的变化，“游戏直播真正的领导者还是。”