家电巨头纷纷布局芯片领域 高准入门槛下竞争压力大

    日前，格兰仕集团发布了两款AIoT家电物联网智能芯片，其中一款将会在明年陆续进入格兰仕的全线产品中。近两年格力电器、康佳集团、海信电器等巨头也纷纷在布局芯片领域。芯片行业存在高准入门槛，而竞争压力远比我们想象更激烈。那么，家电巨头为何纷纷布局芯片领域呢？

    使产品更具差异性和竞争力

    格兰仕不是第一家宣布布局芯片领域的家电厂商。此前，海尔、美的、格力、长虹等家电企业就已经在这个领域大举动作了：2017年，格力电器成立微电子部门，宣布进军芯片领域；2018年，康佳集团宣布成立半导体科技事业部，正式进军产业，重点关注存储芯片、器件、光电器件等；今年3月26日，美的集团宣布与三安集成电路合作成立“第三代联合实验室”……

    芯片属于家电供应链的上游核心板块，作为整机厂商，家电企业在过去很大程度上只是集成商，并不涉及上游芯片的生产。这主要是因为制造芯片的技术难度较高、对人才的要求高。因此，无论是格兰仕，还是格力、美的，多采取跨界合作的方式进军芯片制造领域。格力电器董事长兼总裁董明珠去年曾表示，格力电器一年花在空调芯片上的成本约40亿元，而且大部分依靠进口。

    随着家电市场进入存量时代，产品的同质化程度越来越高，家电厂商需要深入产业链上游、进而打通整个生产链条，提高对核心芯片领域的控制力，使得产品更具差异性和竞争力。

    家电企业做芯片任重道远

    有家电行业分析师将芯片形容为“卡脖子的核心技术”，并且这项技术“不抓在自己手里，饭碗是端不稳的”“与其哪一天可能受制于人，不如自己做”。

    在智能家居的时代，芯片这项“卡脖子的技术”将变得越来越重要。在今年9月底，美国国际贸易委员会（ITC）决定对半导体设备及其下游产品发起两起337调查，涉及TCL、海信两家企业。界定被指控产品包括7nm-28nm技术节点生产的及包含上述设备的电视、平板、智能手表、手机等产品。若ITC最终认定指控成立，则依据有限排除令和禁止令，禁止列名被告企业的侵权产品进入美国市场，并停止侵权产品在美国市场的销售、库存、宣传、广告等行为。

    有专业人士认为，家电企业进入芯片领域的方向是正确的。但是芯片领域尤其是高端芯片投资巨大，技术难度高，人才要求高。“因此，企业做芯片任重道远。”