全民互娱时代 中老年人的“网瘾”爆发

    10年前，一曲《QQ爱》在非主流时代成为年轻人的潮流；10年后，一首《微信爱》成了中老年人的心头所好。

    伴随着国内互联网的普及，中老年人逐渐也走上了上网的“不归路”，根据2018年腾讯应用宝发布的《老年用户移动互联网报告》，中国目前已经拥有了8000万老年网民，占老年人口的百分之二十，换言之，每五个老年人中就有一个使用手机上网。在网络世界里，他们聊得了微信，斗得了地主，看得了鸡汤，唱得了K歌，并且近段时间以来也开始玩起了短视频。

    在这个全民互娱的时代，我们的父母长辈正在用互联网丰富他们的晚年生活，这样一来，既给平台带来了新的增长点，也让不少专属中老年人的互联网产品看到了商机。

    中老年人的“网瘾”

    根据QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，银发人群（年龄超过50岁的人群）月人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至2018年12月的118小时，同比增长20.7%，折合成日常使用时间，也就是每天有将近4个小时在使用互联网。

    与多年前他们集体对上网这件事具有排斥心理不同，如今的长辈们对网络的热情，着实有些“啪啪打脸”。对于中老年人而言，想要跟随上互联网时代的步伐并不容易，其中最大的门槛是在最基础性的操作上，绝大多数的中老年人会为此请教子女晚辈、亲戚朋友们，所以无形之间教父母上网也成为了新时代孝道的一种表现。

    绝大多数中老年的“网瘾”是从微信开始的，因为语音电话不收费和可以视频聊天，这一点吸引了众多年纪大的用户。在微信的用户数据里，2016年，55岁以上的活跃用户还只有768万，两三年后，这一数字已经极速增长到了6300万。在使用频率上，有86%的老人每天都用微信，42%的老人觉得自己每天无数次的打开微信，有人调侃到，我们在建立青少年防沉迷系统的同时，可能也需要建立一个中老年人防沉迷系统。

    在《银发人群洞察报告》中，有关银发人群一级行业活跃渗透率中，除了以微信为代表的移动社交，以抖音、快手为代表的移动视频仅次其后，并且短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

    喜欢玩抖音、快手的朋友，应该经常能够刷到一些中老年用户的短视频，在悄无声息之中，中老年人也成为了短视频的一大主力军，并且上瘾程度丝毫不输给年轻人。

    “长辈风”的短视频

    在长辈们每天长达四个小时的上网时间里，他们都在做些什么事情呢？

    在大多数子女的眼中，父母手机上网要么是在阅读各种成功学鸡汤、要么是在观看美女视频封面的惊天秘闻，但实际上，中老年用户也同样热衷于年轻人爱玩的淘宝拼多多为代表的购物类APP、美颜相机为代表的潮流APP、全民K歌为代表的唱歌APP、抖音快手为代表的短视频APP。虽说和年轻人玩的是同一个APP，但是中老年人却可以玩出完全不同的画风，形成了别具一格的群体特色。

    第一，“长辈风”短视频在内容上具有一定的风格延续性，人生哲学、两性话题、千古秘闻都是他们的谈资。与他们在微信爱转发成功学一样，进军短视频后的长辈们依然喜爱这些大道理鸡汤，诸如什么“人这一辈子一定要做对的五件事”、“男怕入错行、女怕嫁错郎”之类的。同时，关于男女的话题，一直是长辈们的兴趣点所在，是男人更好还是女人更好，成为了千古探讨之谜，还有像什么“哪里的男人最老实？哪里的女人最贤惠”也是张口就来。

    第二，“长辈风”短视频在形式上拥有着清奇的画风，五颜六色的字体，花花绿绿的特效，模板式的各类相册等。在他们的社交圈里，就连短视频的评论也是神奇般的一致，绝大多数长辈并不习惯于打字，评论多为自带表情，大拇指、玫瑰花，满屏笑脸走天下。

    第三，“长辈风”短视频在传播上相对具有一定的滞后性，他们往往并不在视频里体现时下热点新闻和当前的潮流风尚，我行我素地谈论着很久以前的“老梗”。不过这是对于普通用户而言，对于如今已经走红的中老年短视频网红就不同了，他们具有大量的原创段子，有意无意间甚至引领着一段时间的网络名言。像最近账号“二龙湖二哥”的一句“卧槽！无情”被众多网友引用；知名抖音网红“罗姑婆”一曲rap唱渣男引无数人围观；还有像天津网红大爷骑着电瓶车唱着“还记得你答应过我不会让我把你找不见”等都是其中代表。

    互联网的“夕阳红”市场

    正是这种“银发网红经济”的模式，给不少互联网平台以启示，接着开启了大幅进军“夕阳红”市场。根据AgeClub的数据统计，在抖音平台上，中老年网红主要可以分为以济公爷爷游本昌、张双利为代表的个人网红，和以罗姑婆、末那大叔为代表的MCN网红，越来越多的老年KOL正在涌现。不同于具有鲜明风格的个人网红，MCN已经进入到专业化生产模式之中，他们签约平台并且会接到一些对准人群、具有针对性的商业广告。

    一时间，中老年的KOL成为了非常稀缺的人才，去年阿里巴巴就专门招聘过“淘宝资深用户研究专员”，首要条件就是年龄必须在60岁以上，年薪35万到40万，主要的工作职责在于以老人的视角，帮助老人进一步了解淘宝。

    除了中老年网红有发展市场，也出现了越来越多针对普通老头老太太的产品。比如说，针对广场舞，2015年推出的糖豆APP，该应用把核心受众瞄准为“60后、70后”，把中老年女性跳广场舞的视频作为该应用最大的品类，打出“咱百姓的舞台”的口号，逐渐发展成为了中老年群体重要的广场舞学习平台。

    在不断的发展过程中，糖豆从单一的广场舞教学软件开始向线上老年社区转型，增加了各种社区功能，还提供一些生活和搞笑类的内容。无独有偶，彩视APP也是一款主要服务于中老年群体的APP，起初，彩视的定位是电子影集制作工具，逐渐等到用户群体稳定后，开始转向社区化运营。还有像小年糕/美篇等微信小程序都有帮助中老年人做图文视频编辑，另外中老年短视频社区APP还有像友乐等。

    这些中老年应用平台的盈利模式绝大多数采用的是流量变现的方式，也就是各种横幅广告和推荐页的摆放广告；当然也有少量一部分采用知识付费的方式，即部分制作特效需要单独购买。比如说，山东最大的新媒体运营公司池源，表面上说是专注于的运营和周边产品开发，实际上都是做一些祝福视频、如意祝福的大号。

    在池源旗下的小程序里，很多都向公众号导流，以此快速触达中老年用户，在广告表现以外，也开始了商城运营的模式，今年4月份，旗下公众号“池源优品”更名上线，直接关联其购物小程序，售卖一些以健康器械、养生产品的中老年产品。

    总而言之，伴随着中国社会老龄化趋势的加强以及互联网产品的普及，越来越多的中老年人会进驻到像以抖音快手等平台为代表互联网浪潮中，专属于中老年群体的市场产品也会越来越多，这样一来，不仅丰富了中老年人的晚年生活，也促使未来的“夕阳红”市场变得更红。