爱奇艺持续向多元化发力 手游也成发力的一大重点

　　近日，七麦研究院观察到，2020年前三月中，就有12款产品以爱奇艺为主体上线App Store，游戏产品占多数。其中莽荒天下、天姬变、Re、命运卷轴四款角色扮演游戏更是在上架App Store首日便拿下角色扮演免费榜Top1。

　　从爱奇艺上架App Store的产品分类情况来看，从最初的网络视频平台爱奇艺App，随后爱奇艺开始朝着多元化多元化方向发展，不断利用主体产品的优势，打造垂直细分产品，如借助影视剧引发的明星效应，衍生出爱奇艺泡泡、饭饭星球等追星App。并且在小说、网剧IP盛行潮流下，同名手游也成了发力的一大重点。

　　加注影视综布局，互动技术引爆热点

　　作为领域的领军人物，爱奇艺App在影视综上精心布局，也使得不少剧片成为了爆款。从今年爱奇艺App已经开播的独播剧来看，借助IP改编的《唐人街探案》和《北灵之少年大主宰》、争议度高居不下的《爱情公寓5》，以及传扬文化的《鬓边不是海棠红》，在开播之际热度也非常之高。

　　其中，最典型的是《爱情公寓5》。因剧本抄袭事件和演员互黑，《爱情公寓》本身就保持着非常高的热度，这就为第五部的开播铺垫了较高的基数，平台无需做过多的宣传。其次是这部剧在制作上，爱奇艺融入了互动视频的技术，增加用户观剧乐趣。如观看第13集时，用户无法快进剧情，也无法发弹幕，只能通过不断的选择屏幕上弹出的选项，决定自己接下来看的剧情。与此同时，屏幕上会出现各种早已被技术植入的弹幕，数量高达1000+，效果震撼。有趣的剧情、炫酷的技术，也使得《爱情公寓5》自首播后，再次掀起网友热议的狂潮。

　　同时近期网上，凭借魔性声音刷屏朋友圈的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，正是来自于爱奇艺App独播综艺《青春有你2》某训练生的比赛片段。其实，这位训练生在片段播出之前，就因脚伤退出录制。在一档百人的选秀节目中，将大量镜头给到一位已经退赛的训练生，显然是预测到这个片段将带来的大量热度。微博数据显示，该话题下讨论度达到28.8w，7.2亿阅读量。B站中关于该片段衍生视频，最高点击量达915.8w。

　　网友、明星的二次传播与模仿，《青春有你2》成功破圈出道。独播综艺的火爆，也势必会带动平台的曝光和用户。百度指数显示，该片段在播出的第二天，爱奇艺资讯指数暴涨，远远高于近30日的平均值。

　　明星效应衍生产品，收割粉丝经济

　　近年来，明星效应逐渐凸显，粉丝自发形成的支持力和购买欲，也成为各大平台争相抢夺的一大重点。对于网络视频平台而言，其本身就是一个能汇集大量明星的地方。由此，爱奇艺也相继推出各种追星产品，如主打最新明星动态的爱奇艺泡泡、主打最热明星周边的饭饭星球。

　　爱奇艺泡泡是在2018年独立出来的一款追星App，平台中汇集了各种明星动态、影视综焦点，用户可在其中发布短视频、动态等相关内容。同时，当爱奇艺有热剧开播时，还会邀请明星在泡泡中直播、翻牌等。此外，不定期举办的线下见面会、赠送节目录制名额、独家专访等等，也吸引了大波粉丝用户的到来。

　　饭饭星球则是为粉丝打造的一款电商平台，于2019年上线，主要是让粉丝购购买明星的周边、代言的产品。因为在粉丝圈中，有一个不成文的规定，哪个明星带的货越多，就证明他（她）的影响力和商业价值越大。所以当有明星出了新周边、官宣新代言时，粉丝会在第一时间疯狂抢购，以此证明自家偶像的实力。不仅如此，在饭饭星球中，用户还可以定制明星专属周边，并与其他粉丝一起支持、应援自家偶像。

　　不过从目前的情况来看，饭饭星球的热度较低，而且产品体验不太好，容易出现闪退的情况。爱奇艺泡泡因一直有着明星和活动支持，所以现在用户的讨论度还是有的。不过此类追星App，并不是适合所以开发者，它需要有源源不断的明星资源和实效性较强的资讯，主要还是以娱乐、视频平台为主。

　　IP价值发挥最大化，小说网剧变手游

　　七麦研究院发现，App Store中以爱奇艺为主体上架的产品共有100+，其中游戏产品占多数（包括下架产品），占比63.96%。

　　从目前来看，爱奇艺游戏主要以角色扮演、策略经营为主。其中不少是经由动漫、小说、网剧等热门IP改编而来。如楚乔传、醉玲珑两款游戏，是经由其热播剧爆红后，才被推出的。而电视剧是基于原著小说改编而成。从小说吸引用户阅读，打下一定的粉丝基础，形成IP后，再推出影视剧是目前行业中较为常见的一种形式。但再往后衍生出手游就不常见了，因为这需要的是平台有较强的技术和经济基础。

　　不过如果游戏真的开发出了，前期小说、电视机积累的粉丝效应，会让游戏在上线初期就获得较大的用户量。如楚乔传游戏在上架App Store前期，就直接冲进角色扮演免费榜、策略游戏免费榜Top10。除此之外，爱奇艺还会将平台上较为热门的自制综艺和自制网剧，梳理后研发出新手游，如机器人争霸、萌宠大人VR。这类手游的原著由于是自身平台打造的缘故，所以在制作上也能节约一些精力和成本，并且将综艺和网剧吸引而来的用户，发挥更大的价值。

　　目前，不论是爱奇艺App，还是爱奇艺游戏，都有不少是依靠IP改编而成的。IP内容，大部分情况下均属于优质内容，且自带粉丝效应，但版权购买成本也会因为IP越大而越高。2019年全年，爱奇艺App在内容成本上就支出了222亿，同年上涨6%。

　　平台除了可以通过自制剧、自制综艺，如芒果TV，根据人物关系，从单身、恋爱、结婚、怀孕、生子、教育、成长等方面，自制了一系列的观察类真人秀。从生活琐事和真人情感上触发、吸引用户注意力。这在很大程度上，也能减少内容成本的消耗。

　　同时，平台还可以通过大力发展文学，培养自身平台的创作者。如之前《延禧攻略》热播之初，爱奇艺文学就在小说中同步更新《延禧攻略》小说，进一步扩大了作品的吸引力和影响力。