微博打造运动员矩阵 多种玩法迎接冬奥时刻

距离第24届冬季奥林匹克运动会（以下简称“北京冬奥会”）开幕只剩不到一个月时间。作为用户围观和讨论体育赛事的首选社交媒体平台，微博又将进入新一轮奥运时间。微博将延续东京奥运会“围观”和“出圈”定位，打造全民奥运的社交场景。

据悉，微博将充分发挥多产品协同、多平台联动的优势，帮助用户随时获取最新冬奥资讯，同时携手新老奥运冠军、体育明星以及各领域跨界大V通过多种互动玩法和内容消费形式，为用户提供全方位观赛体验。

运动员们在微博引领发声，超话社区功能优化

微博平台已建立起完善的奥运矩阵，2021年底更是成为了国家体育总局冬运中心的“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，中国冰雪国家队已全部入住微博平台。据悉，此次北京冬奥会参赛的中国运动员预计约150人，将创下历届参赛人数历史新高。截至目前，冰壶、短道速滑、花样滑冰、冰球和单板滑雪等热门赛事均有参赛运动员开通微博。此外，数十位退役知名冬奥运动员和中国历届10位冬奥冠军已在微博发布内容，并与用户互动。

自由式滑雪世界冠军谷爱凌不仅常在微博晒自己的参赛经历，还频频点赞媒体报道，更会鼓励微博用户“坚持自己的热爱”。自由式滑雪空中技巧老将徐梦桃夺得了2021/22世界杯冠军后，她第一时间发布了微博分享胜利。速滑世界杯冠军宁忠岩则在倒计时30天时在微博超话发布了的团队加油合影。这些内容吸引了众多微博用户为运动员们点赞、加油。

北京冬奥会前夕恰逢元旦和虎年春节。在#2021年我最难忘的瞬间#话题下，运动员们纷纷写下自己的故事，平台大V、媒体、机构和用户一起分享了这些故事，为北京冬奥蓄力助威。2022年1月，微博邀请运动员们和广大用户一起为冬奥倒数，为冰雪健儿加油并送出拜年祝福。北京冬奥会赛事期间，微博也将推动参赛运动员以“日记”的形式分享赛事感悟和日常生活。

微博超话对产品形态进行了调整，相关运动员和团体的超话页面增加了冬奥赛程内容，并按照时间倒序展示相关赛程信息，对未开始的比赛提供预约功能，对正在进行比赛的项目支持跳转至新浪体育客户端观看图文直播，对已结束比赛则会显示相关荣誉或比赛结果。运动员介绍模块也可以同步更新比赛信息和获奖情况和新浪官方账号发出的文章内容，让用户实时了解运动员的赛事进程。

牵手咪咕打造观赛体验闭环，与媒体营造讨论氛围

微博将延续了夏季奥运会期间与中国移动咪咕“观赛+讨论”的良性互动闭环模式。微博用户可以在搜索相关赛事话题时看到视频的直播入口，点击跳转至咪咕内容；咪咕相关账号也将发布奥运博文、主持话题，通过多种形式引导通过视频观看赛事的用户前往微博讨论赛事，并将从节目形式上进行深度合作。这使得赛事内容在微博得到了比其他平台拥有更好的传播途径和效果，同时随着流量的循环打通也能带动双方各自在商业价值上的提升。

奥运期间，微博还将主推两档直播连麦IP节目，分别是由杨茗茗主理的“茗知故问”和中传主播团主理的“哨响之后”，两档节目将在定位上有所区分，分别为针对热点讨论和伴随热门赛事观看。并且，微博还将通过“连麦冬奥”主题活动，激励平台全领域博主发起奥运主持的连麦直播活动。

针对内容产出，微博在产品上将完善北京冬奥会相关热门推荐、专题页和早晚报等模块，还将通过冬奥日记流的形式聚合来自多方的内容，突出第一视角现场感，内容呈现将包括运动员发声、赛事花絮、vlog等，以满足用户对即时性热点和内容丰富度的需求。同时，微博将于新华社、人民日报等新闻媒体合作，为用户贡献多元化内容的同时，推动媒体成为平台各个热门话题的主持人引导用户参与讨论和互动，形成良性的观赛氛围。

　互动游戏、跨界破圈、线下赛事 全民奥运在微博

为了推动全民奥运，微博将推出冬奥集徽章、火炬网络护跑、双奥时光机、为中国冰雪加油等互动活动，将通过奖励机制引导用户参与，提高北京冬奥会前期和赛事期间平台的活跃度。其中，双奥时光机突出北京作为既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市的特殊意义，带领用户共同回顾里程碑事件；冬奥集徽章活动则让用户通过签到、刷微博、看视频、关注等行为以及参与滑雪、冰壶和速滑等小游戏获得徽章相关素材，随后凭借徽章参与抽奖。

另一方面，微博还将和平台上政务媒体、海外、美食、二次元、游戏、幽默搞笑等多个垂直领域进行联动，使得北京冬奥会及相关热点事件能够进一步破圈，也推动非体育领域的大V和广大微博用户都可以感受到北京冬奥会的氛围，共享奥林匹克精神，积极响应总书记“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

除此之外，微博还计划与线下大众冰雪赛事联动。日前，微博与中国冰雪大会达成战略合作，成为“中国冰雪大会社交媒体合作伙伴”。微博孵化的自有IP赛事“滑向2022雪战到底”滑雪系列赛将加入中国冰雪大会赛事体系，打通积分和赛制；微博也将作为媒体直播机构和赛事承办方参与中国冰雪大会主办的各类赛事活动，并将与中国冰雪大会联合打造“体育+教育”模式。

坐拥5.73亿月活跃用户，微博已聚集了海量体育爱好者、活跃用户，以及各界大V和明星用户。在2021年东京奥运会期间，微博创下了3.02亿日活跃用户数的高峰值，随着对各类竞技赛事的覆盖，微博充分发挥了其“热点+社交”的独特价值，为用户带来了全新的观赛体验，引领赛事互动潮流。“每逢赛事刷微博”将在北京冬奥会期间再度成为网友的固定动作。