营收和会员规模均创新高 爱奇艺Q1如何实现“开门红”？

　　【TechWeb】5月16日，发布2023年第一季度财报。财报显示，开年三个月，爱奇艺整体财务表现稳健增长，会员规模创历史新高。

　　具体来看，爱奇艺Q1总营收83亿元，同比增长15%，时隔三年重回双位数增长。Non-GAAP运营利润增至10亿元，连续5个季度实现运营盈利。会员规模近1.3亿创新高。

　　“我们一季度实现了‘开门红’。再次验证了爱奇艺强大的原创内容能力，推动财务表现及市场份额再创新高，单季日均订阅会员数净增超1700万。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，“这说明爱奇艺高质量增长策略已见成效。”

　　时隔三年 营收重回双位数增长

　　爱奇艺Q1财报的一大亮点是营收重回双位数增长。

　　第一季度，爱奇艺实现总营收83亿元，同比增长15%，环比增长9.2%。而在过去的15个季度里，爱奇艺营收增速均未超过10%，甚至有5个季度还是负增长。

　　总营收表现亮眼的背后主要是会员服务营收给力。爱奇艺Q1会员服务营收达55亿元，同比增长24%。这也是近三年，爱奇艺会员服务营收表现最好的一次。

　　这得益于爆款内容的带动。一季度，爱奇艺出品的剧集《狂飙》成为名副其实的全民爆款。这部剧以会员专享形式播出，1月14日开播，2月2日收官，剧集收官后，剧情、演员和创作幕后相关信息仍频频登上社交平台话题热榜。

　　龚宇曾表示，“《狂飙》是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。

　　《狂飙》之外，《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》《回响》《人生之路》《归路》等内容接档推出，承接爆款热度，覆盖了更广泛的影视需求，也给爱奇艺带来了稳定的会员用户。

　　财报显示，爱奇艺第一季度日均订阅会员总数为1.289亿，较上个季度净增1730万，打破了爱奇艺有史以来的增长纪录。

　　除了会员服务，爱奇艺内容分发业务营收也实现双位数增长，Q1营收同比增长16%至7.27亿元。广告服务营收14亿元，同比增长5%。

　　其他营收6.7亿元，同比下滑20%，是爱奇艺四大业务板块中唯一收入下滑的。但因为占比不大，所以对总营收的影响也不大。

　　净利润方面，爱奇艺Q1净利润6.18亿元，不按美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于爱奇艺的净利润为9.39亿元。运营利润为8.586亿元，运营利润率为10%，Non-GAAP运营利润为10亿元，运营利润率为12%。这也是爱奇艺连续5个季度实现运营盈利。

　　如何保持高质量的内容创作力？

　　强劲的内容创作能力是爱奇艺第一季度财报亮眼的主要原因。会员、广告等板块的增长均有赖于此。问题是，在严格控制内容成本的同时，爱奇艺如何保持高质量的内容创作力？

　　我们知道，长视频平台深陷亏损泥淖十余年，居高不下的内容成本是主因。自提出“降本增效”策略后，爱奇艺的内容成本已经连续6个季度同比负增长，占总营收的比重持续下滑，从2021年Q4的66%下降至2023年Q1的50.6%。

　　而爆款内容是通过项目一个个喂出来的，需要试错成本。对此，爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示，“从今年和中期来看，我们整体内容的投入还是保持稳中有升，长期还是会坚持合理排播的规划，以此来保持相对稳定的投入。”

　　“稳中有升”包括两个方向：一是，自制内容所占的播出比例一直在增加，这也是爱奇艺本身高质量增长的最主要驱动力。二是，从开机量而言，相比去年会有所提升，从而满足未来头部项目的获取和排播规划需求。

　　“在内容自制之外，还利用科技创新让爱奇艺的内容从一开始的选题、孵化到最终的上线、宣传、货币化等，都保持了可预测性与稳定性，提高了爆款概率。”龚宇补充说，同时新技术也被应用在内容操作层面，对降低成本发挥了特别大的价值。

　　在刚刚过去的爱奇艺世界大会上，龚宇也特别提到，内容创作应该积极拥抱和使用新技术。爱奇艺已经有两个项目使用了虚拟拍摄。在使用虚拟拍摄的场次下，置景、道具等剧组人员减少了三分之一，后期制作的时间也大减。虽然前期拍摄的时间增加了，但随着技术的成熟，这些问题都很容易解决。

　　从内容储备来看，爱奇艺在一周前发布了270多部影剧综漫等内容片单。王晓晖表示，剧集领域，今年平台会在一系列重大题材内容方面加大投入，《我是刑警》《南来北往》《宁安如梦》等高品质作品已准备完毕；综艺层面，有预算增加、数量增长、团队升级的计划，《奋斗!新生一班》《乐队的夏天第3季》等热门综艺内容将陆续上线。

　　“好内容永远没有天花板。《狂飙》这类狭义的扫黑题材近年不太好复制和超越，但爆款可以复制，核心就是创新，所以下一个爆款肯定在新类型新表达上。”王晓晖曾在采访中表示，未来爱奇艺会在打击盗版和支持创作者两个维度继续发力，同时下沉市场也仍有很大拓展空间。

　　由于春节假期后的季节性规律，爱奇艺预计，今年二季度的会员规模和收入会有一定程度的回落。但从整体上来看，依旧对全年会员规模、会员收入保持乐观的预期。