AIGC在数字营销领域的应用到什么程度了？

　　【TechWeb】8月14日消息，在Gartner近来针对2500多位企业高层的一项调研中，70%的受访者表示其企业正处于研究和探索生成式AI的阶段，还有19%的人表示其企业已进入试点或生产阶段。

　　无论是在海外还是在国内，数字营销领域是生成式AI落地商用的最主要前沿阵地之一。

　　过去半年，大语言模型提供的对自然语言、人类视觉、语音理解及合成等方向的能力，大大革新了生产力，也提高了内容的多样性。

　　在数字营销领域，基于大模型能力和自身数据积累，帮助企业和个人用户生成营销文案、绘画及视频等已经成为诸多数字营销企业的主打方向，而“数字人”已经成为国内AIGC企业重点卷的对象。

　　不止提效 拉平出海营销内容生产成本

　　在今年的 Think Games 活动上，Google也分享了其基于AI 技术的广告营销产品如何帮助开发者提升营销效率。

　　例如，通过 GoogleAI 赋能的广告产品，可以帮助游戏开发者优化广告素材，在全游戏生命周期内吸引用户，降低成本，并且提升广告实效。

　　何谓优化广告素材？这其中包括了广告中使用的图片、视频等内容素材，通过AIGC使得广告素材的生成效率大福提升，包括更好的图像显示效果、自动生成视频广告，甚至对广告素材进行测试评分来看实际效果。

　　近年来，我国“出海”产业快速发展，其中优势的跨境电商、游戏应用、新兴制造等行业企业更是竞相“出海”。以跨境电商为例，近5年年均增长率近18%，市场规模已达15.7万亿元，预计2025年将突破20万亿元。与此同时，服务出海企业的营销服务市场也水涨船高。

　　主要服务出海企业的营销服务商易点天下的首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI在今年7月面向全球创作者正式发布。

　　自2011年成立以来，易点天下长期深耕全球互联网广告营销 ToB行业。KreadoAI平台提供的“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”四大解决方案，也是为了全面助力出海企业提高营销效率和内容创作效率。

　　对于出海赛道上的电商、游戏、泛娱乐企业而言，KreadoAI的功能覆盖相对全面，能够适用于文案、商品图、视频等常见的应用领域。

　　从官方披露的信息来看，在短视频制作方式上，KreadoAI支持一站式的包揽制作，且操作难度非常低；

　　在本土化模特选择上，KreadoAI能够通过内部150名设计师的创意素材数据和A/B Test实际投放测试，帮助出海企业预筛选出营销效果较好的数字人形象和动作。

　　在降本和增效表现上，以易点天下完成的内测案例Trip.com为例，在AI的赋能下，Trip.com视频制作效率从此前的12小时/个缩短至6-8分钟/个。多语言数字人，可以将整个素材制作成本降低至以往的1/3。

　　更重要的是，以往，营销企业在服务出海业务时，由于全球各个国家和地区的消费习惯、兴趣爱好、法律法规、风俗习惯和宗教信仰不尽相同，跨文化、跨地域的内容创作鸿沟非常大。现在，借助AIGC的能力可以把“全球化”业务变成一种“本地化”的处理方式，把服务跨国企业营销的门槛和成本都降低太多了。

　　国内数字营销企业都在AIGC领域发力。天下秀推出AIGC创作助手灵感岛，为自媒体创作者提供爆文创作灵感；三人行此前与科大讯飞签订战略合作协议，双方共同推动大数据及AI技术在数字营销领域的产品共建。

　　蓝色光标发布AI战略以来全力推进生成式AI技术在营销领域的实践落地。据官方披露，目前，蓝色光标业务板块中有70%以上客户使用上了我们提供的生成式AI相关服务，深度使用并能带来一定收入的大概在20%左右，业务提效30%左右。

　　齐卷“数字人”

　　数字营销领域企业对AIGC的拥抱和加速应用落地，已经成为行业共识。这其中，“AI数字人与营销的融合”卷得尤为严重。

　　数字人的核心技术主要包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染、AI等，根据市场分析机构预测，到2026年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元，数字人市场将呈现高速增长态势。

　　截至2022年11月24日，中国数字人相关企业总量超4500家，2011-2021年数字人每年新增企业数量总体呈现上升趋势，其中2022年新注册企业数量超1200家，创历史新高。

　　数字人在营销场景中应用包括打造品牌数字人虚拟代言人、数字人直播带货、虚拟购物助手帮助用户浏览商品、提供建议或解答问题等等。

　　以KreadoAI的AI数字人解决方案为例，其可提供140余种语言和近100位数字人物形象模板，只需输入营销文本或关键词，即可生成数字人口播视频，极大节省了视频制作的时间。

　　数字人代言人不存在“翻车”、“人设崩塌”的风险，数字人直播带货相比真人直播成本更低，同时，随着大模型技术的提升，数字人的逼真度、智能性不断提升，在营销领域已经成为能独当一面的存在。

　　易点天下提供的案例为例，以一家电商客户为例，客户计划开拓欧洲市场，希望制作一套能覆盖95%欧洲人口使用的语言口播视频广告。由于欧洲地区语言多样，客户需要制作34种不同语言的口播视频才能达到95%人口的覆盖率。而且为了能与受众产生共鸣，客户需要雇佣符合当地人形象的主播。这些是客户的基本需求，如果用真人拍摄的方式制作这套视频的成本和周期无疑会很高。最终，KreadoAI提供的数字人解决方案成本只有真人的1/100。

　　目前，数字人作为一种新兴的营销手段，在海外市场广告推广中逐渐占据重要地位。无论是产品介绍还是播报领域，虚拟数字人都能为商家带来更高的关注度和传播效果。

　　警惕Jasper式困境

　　Jasper AI是一家美国初创企业，面向广告营销人员提供文案生成服务。

　　早在ChatGPT爆火之前，Jasper的创始人们在2021年就背靠GPT-3，凭借着API推出了营销工具，逐步升级迭代，并以类SaaS服务的形式进行收费，成立当年就收获7万名用户、营收额达到4500万美元。2022年又翻了一倍达到8000万美元。Jasper AI用18个月时间速成为一家估值15亿美元的AIGC独角兽。

　　然而，2022年11月ChatGPT推出之后，整个AIGC行业格局发生巨变。ChatGPT免费生成文案效果更好，而且也可以订阅20美元每月的Plus服务。巨头直接下场领跑，让Jasper AI的风光戛然而止。今年6月，Jasper网站流量相比年初下滑50%。7月，Jasper创始人戴夫宣布了裁员的消息。

　　有分析认为，Jasper目前能在垂直文案领域相对ChatGPT还保持一定优势，核心在于其对GPT-3进行了精调。

　　这也就意味着，AI应用层公司（如数字营销领域的AIGC公司），在与大厂的竞争中，除了要善于使用积累的行业数据外，还需要有掌握大模型的能力，才能在AI技术日新月异的是时代保持竞争力。