爱奇艺龚宇：网络视频如何传播更多正能量(2)

　　陈爱海：过去人们在网上看各种视频，可能更多是看个热闹，对于网络视频有没有正确的价值观，是不是传递正能量，大家关注得很少；但是现在对于这方面的要求很高，而且也很迫切。网络视频怎么样适应这种新的要求？

　　龚宇：现在网络视频是一个非常普及的大众型娱乐方式，因此我们所担负的社会责任会更重大，通过内容传播的价值观、思想理念变得非常重要。无论是从企业自身的约束还是从法律的规定讲，我们都应该更有责任，把这件工作放在更加重要的位置。事实上我们也做了很多工作，包括创作人员、内容采购人员日常的培训等都在加强。

　　“假创新”的网络视频没有未来

　　陈爱海：据了解，截至2017年底，中国网络视频用户达到5.79亿，占到网民总数的75%。面对这样庞大的群体，如果内容不变，形式也不变或者是变化不大，很可能过不了多久，用户就会出现审美疲劳，这就带来另一个重要的课题：创新。你觉得这个创新需要从哪些方面做起？

　　龚宇：为了满足新的市场需求，不但要有创新，而且要有持续不断的创新。要有持续不断的创新能力，最重要的因素是人。从创新角度来讲，有些人的创新意识就像是天然的，其本身具有很强的创新基因，而有些人可能更乐于墨守成规，乐于把自己安置在一个既成稳定事实的状态下。我们希望自己团队吸收的更多是愿意去创新、去“冒风险”的人才。

　　第二，从制度角度来讲，需要一个机制。爱奇艺创新机制的内容比较丰富。比如申请专利，一旦专利局受理后会有奖励，一年多拿到了专利证，奖励更大，包括日常的创新，如果创意想法等被采用会给其某种形式的奖励。

　　第三，内容和形式的创新，比如把一种小众文化搞成大众文化，让整个产业都受益。

　　陈爱海：很多企业都在创新，但是有的“创新”创出了歪点子，比如数据造假。因为数据造假，使得用户难辨真伪、难分优劣，有的作品数据很好看，其实质量一般甚至很差。这也是使得一些真正高质量的作品，因为劣币驱逐良币，很难冒出头来。在数据打假方面，爱奇艺采取了哪些措施？

　　龚宇：严格来说，这些本质上是投机行为，是不遵守游戏规则的做法。这些企业的投机行为可能在这个行业中的某些阶段会获得短期收益，但从长期角度来讲，这是在毁行业也是在毁自己。无论从行业的角度，还是从企业自身中长期发展的角度，爱奇艺都非常坚决地不但自己不做，而且还会在行业内倡导不做这种数据造假的事情。去年，爱奇艺起诉了一个数据造假的公司，现在仍在司法审判过程中，我们希望拿到一个好的审判结果。

　　陈爱海：从整个视频行业的竞争态势来看，就你判断，未来的网络视频将是一家独家或者是一两家、两三家独大的局面，还是会成百花争艳的局面？

　　龚宇：首先，绝对不是一家独大的局面。原因有二，一个方面，用户对文化娱乐方面的需求具有多样性，一家企业不可能覆盖所有人的需求；另一方面，内容创作团队本身具有专业性和多样性；而且这个行业是艺术创作，带有很强的个性，从内容创作供给方来讲，这是一个分散的市场，分散的市场不能接受一家独大，否则会限制创作者和市场的发展。

　　其次，出现很多家的可能性也不大，因为竞争门槛很高。这主要体现在内容分发能力和货币化能力两方面。内容分发能力决定货币化能力，分发能力大，货币化能力就大，有了货币化能力就有了经济回报，这样才能形成一个良性循环。

编辑：未知