青云里生鲜超市亮相，国美也卖起生鲜，人人都有一个生鲜梦？

近日，有业内人士向《灵兽》透露，在辽宁省沈阳市的部分国美电器商城一层，出现了带有“青云里生鲜”门头的超市，值得注意的是，“国美电器”四个字也出现在了门店招牌的右下角。这表明，至少在沈阳市场，国美已正式进入超市业态。

沈阳国美总经理邸松对《灵兽》表示，沈阳国美的超市是定位于中高端的精品进口超市。从今年十一国庆期间，国美青云里超市开出第一家门店到现在，目前沈阳已有5家国美青云里超市开业，门店面积在150~200平米左右。到12月28日，国美超市还会再开新店，加上此前已开业的青云里超市，届时，国美在沈阳市场将一共拥有12家精品进品超市门店。而此前两个月开业的国美青云里超市也会进一步调整，比如扩大门店面积，并增加进口母婴、美妆、日化、百货等品类。

《灵兽》了解到，沈阳市内的国美青云里超市，是由沈阳国美和沈阳供销彩虹企业管理有限公司联合打造的以进口商品及生鲜为主的连锁精品超市。供销彩虹将作为国美青云里超市的供应商，为其提供优选商品和生鲜产品。除了与沈阳供销彩虹合作外，国美海外购业务此前积累的进口商品供应链体系，也将在进口商品方面提供支持。

按照沈阳国美的规划，沈阳的国美超市是定位是中高端的精品进口超市。商品品类为进口休闲食品、进口酒水、进口百货、进口母婴用品以及精品水果和无公害标准蔬菜为主。其中，生鲜商品占40%的比例，60%为进口商品，低价优质的进口商品是其主打特色。SKU数量将在8000~10000个左右。门店面积将在800~2500平米不等，生鲜区域的最小面积也将达到280平米左右。

邸松表示，由于目前沈阳市内的5家青云里超市，是最近两个月陆续开业，因此更多的具体经营数据还无法透露。不过他称，在没有任何宣传的情况下，这5家青云里超市的销售额将近60万，青云里黄河大街店的平均客单价为100元左右。

“以前消费者积十几分，很难在电器城置换商品，但是现在，体系打通后，这个积分完全可以用来在超市购买蔬菜、水果等商品。”邸松说，等12月28日，12家国美超市全部开业后，消费者就可以在沈阳市内的国美超市使用该购物卡，沈阳国美也将推出一系列优惠活动，比如购买电器，可送3到10个点折扣不等的预存卡，“未来我们也将推动预存卡的销售。”

据邸松透露，在国美精品进口超市购物只要满100元，就可以免费送货上门。再加上与沈阳供销彩虹、沈阳供销彩虹的母公司幸福彩虹，以及中粮等国内大型优势供应商合作，以及国美海外购的支持，国美超市在供应链方面也有一定的优势。

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此前国美曾被外界诟病，相比同行大力开发生鲜、便利、母婴等细分门店，其发力重点仍集中在家电和家居领域。在《灵兽》看来，此次沈阳国美推出的精品进口超市，可以看作是围绕“家·生活”战略，贴近消费者生活的更进一步的尝试。

“超市的很多商品，尤其生鲜，是高频引流的。市场又处于消费升级的过程，消费升级当然也包括产品的升级，以及我们的经营宽度升级。所以在这个时候推出精品进口超市。”邸松解释道。

但需要注意的是，精品进口超市定位相对高端，很多超市曾经对这一业态有过尝试，不过目前尚未出现在这一领域具备相当规模的企业。原因是，进口商品虽然有市场需求，但目标客群过于窄向，只能是一种市场的补充，而很难进行规模化拓展。显然，这也是沈阳国美精品进口超市在未来的一大考验。

还有重要的一点是，生鲜虽然是一条万亿级的赛道，资本也看好，但截至目前，近年兴起的各种生鲜业态品牌里，尚无一家百家门店以上规模的企业全面实现盈利，并具备了未来可持续发展的盈利模式。换句话说，所有的选手都还在跑道上拼力前行，未来能否胜出暂时无法预测。

国美自然也不乏自身优势——拥有众多门店和物业（全国2000余家门店），辟出一块面积来做精品进口超市，应该说技术上并无难度。也就是说，国美具备让这一业态快速规模化的条件，至少在门店数量上不成问题。关键是运营能力要能够匹配。

来源：灵兽（ID：lingshouke）  作者：灵小七