年货战开打：一瓶进口葡萄酒价格不如一杯星巴克

编者按：要了解一个行业的竞争程度，春节前夕是最好的观察窗口。尤其是在快消领域，节前这段时间，是企业使出浑身解数的年度最重要战役。尽管葡萄酒行业近年来一直萎靡不振，但是今年的春节比往年可能更为尴尬一些。因为在激烈的打折促销之下，某些品牌的葡萄酒价格，还抵不上一杯咖啡。相比之下，白酒品牌的价格战显然要温柔很多。对于股市投资者而言，这些价格战中的细节，不可不察。

伴随着猪年春节脚步的临近，办年货过大年成为每个家庭的必做事项。而商家们，为抓住春节销售旺季，打折优惠促销活动可以说是一家比一家狠。

近日，《证券日报》记者实地调查了北京市各大商超发现，食品饮料板块虽然各大品牌都在促销，但是，白酒、葡萄酒的促销力度远远大于牛奶的促销力度。

葡萄酒、白酒折扣力度大

在北京大润发民族园店，巧克力、糖果、饼干、烤鸭、等礼盒都被放上了超市内最为显眼的促销的位置，这些食品礼盒普遍降价20元左右，例如原价97元的皇冠丹麦曲奇降至79元；皇冠丹麦曲奇饼干（印尼生产）从129元降至105元等；另外，保健品也在进行折扣销售，例如汤臣倍健蛋白粉（300g），现价266元，而第二件折扣价仅为99元，原价138元的周氏养蜂农阿胶蜂蜜（规格：1280g），降价30元，现价仅为108元；橄榄油方面，欧丽薇兰特级出渣橄榄油简装礼盒（750mlX2）原价为218元，现价仅为198元，而品利特级初榨橄榄油礼盒2L（1LX2瓶），原价为230元，现价仅为169元，直降61元，在此折扣的基础上，还可享受买满200元减60元特惠，也就是说，买两件礼盒，每盒到手价仅为139元。

不过，与酒类产品相比，上述“年货”的折扣力度却显得“小巫见大巫”了。

《证券日报》记者发现，无论是白酒还是葡萄酒，大润发都在进行特价销售，也引来不少添置年货的消费者前来购买。

例如，非会员价为238元的木桐大帝干红葡萄酒（法国原瓶进口），目前的折扣价仅为49.8元，大润发售货员对《证券日报》记者表示，原价应该有三百多元，238元是针对非会员的价格。根据记者计算，若以238元的促销价来计算，几乎相当于打了两折。此外，现售价298元的诺曼凯丽干红葡萄酒（750MLX2），买一套还可以赠一套。此外，原价为158元的澳合欢西拉干红葡萄酒，现在特价仅为99元，买一瓶还可以获赠一瓶，均价每瓶49.5元。而原价220元的拉斐莱象克古堡干红葡萄酒，现价仅为88元，相关销售人员对《证券日报》记者表示，目前满300元可减去150元，买四瓶该款葡萄酒，到手价仅为每瓶50.4元，相当于2.2折。

值得一提的是，在货架上，参与打折销售的进口葡萄酒品牌之多令记者眼花缭乱，虽然产地来自国外，但是这些品牌到底如何？采访中，很多消费者也不知情，买它们图的是价格优惠。

相比进口葡萄酒，国产葡萄酒也在进行折扣销售。例如，特价109元的750M的长城解百纳橡木桶优选级干红，现在买一瓶即可获赠一瓶，相当于五折。

对于如此大折扣的销售，商超售货员对《证券日报》记者表示，2019年初的这一场折扣力度空前，许多产品的折扣力度都是前所未有的。

从此次大润发葡萄酒的折扣力度不难看出，有些葡萄酒的价格与一杯星巴克的咖啡持平，有些品牌的葡萄酒折后价甚至远远低于星巴克的一杯咖啡。例如：玛歌圣玛丽庄园玛南佳酿红葡萄酒，折后的价格仅为每瓶39.75元，与星巴克超大杯香草拿铁的价格不相上下，而枫歌古堡的两款葡萄酒，折扣仅为19.8元和24.8元，远远低于星巴克咖啡的均价。

除了葡萄酒之外，白酒的折扣力度也同样较大。

例如，原价356元的42度金六福经典绵柔白酒（500ML），现价仅为138元，买一瓶还可获赠一瓶，每瓶仅为69元；原价206.5元的42度金六福传世绵柔（500ML），现价仅为49.8元；贵州茅台酒厂集团技术开发公司的52度茅台纯酿酒a80（500ML）,原价为248元，现价仅为198元，买一加一，每瓶仅为99元；原价470元的52度茅台集团贵州原浆15（珍藏版）（500MLX2），折后价仅为188元，相当于四折出售；52度西凤御藏酒22v（500ML），促销价为99元，买一赠一，每瓶到手价49.5元；原价152元的52度白水杜康，现价仅为49.8元；原价598元的52度的壹玖壹捌绵柔浓香型白酒，现价仅为198元，买一瓶还赠一瓶，相当于1.6折。据大润发销售人员介绍，该款白酒是在促销之后卖的最好的一款，前来购买的消费者络绎不绝。

此外，还有众多品牌的白酒正打折销售，例如原价428元的52度泸州老窖百年（500ML）降至388元；53度汾酒三十年陈酿（500ml）由925元降价至768元，52度二十年青花瓷汾酒，从668元将至458元，原价210元的牛栏山53度百年陈酿二锅头，现价154元。

大润发白酒售货员对《证券日报》记者表示，现在，无论是白酒还是葡萄酒，它们的价格都是公开、透明的，超市的此次促销，之所以有很多消费者前来购买，是因为这些产品的促销力度已经远远大于线上，价格比网上还便宜。

乳制品促销线上折扣更疯狂

事实上，与葡萄酒、白酒的促销相比，今年春节奶制品的促销则显得清淡了些许。

在超市调查时，《证券日报》记者发现，蒙牛、伊利、三元等品牌的常温牛奶和常温酸奶都有着不同程度的优惠促销。

在北三环华联生活超市安贞店，伊利经典纯牛奶原价每提66元的伊利经典纯牛奶（规格：250mlX12），现在折扣促销，双提为99元，折扣后每提仅为49.5元。除了伊利金典纯牛奶之外，伊利金典低脂纯牛奶、爱慕希也有相同的折扣，据悉负责伊利销售的超市员工向《证券日报》记者介绍，此次的促销期间从1月9号就开始了，一直持续到1月22日。

“这是厂家指导下的优惠促销，促销活动开始之后效果还不错，尤其是在周六、周日，销售额可以达到好几千。”华联生活超市销售人员对记者表示。

此外，该销售人员还表示，除了普通的消费者前来购置年货或者赠送他人之外，促销活动还吸引了许多公司前来采购。

上述销售人员表示，“我们的促销是针对春节进行的，无论是2018年还是2019年生产的牛奶，都是在促销范围内的，如果他们有日期的要求，我们会为他们选择理想日期的牛奶。”

《证券日报》记者注意到，蒙牛特仑苏系列，安贞超市并未有任何促销活动。特仑苏纯牛奶、特仑苏低脂奶等都没有任何促销和折扣。不过，记者在超市中发现，散卖的临近保质期的蒙牛产品，则被打上了买二赠一的标签。