年货战开打：一瓶进口葡萄酒价格不如一杯星巴克(2)

不过，虽然纯牛奶系列没有折扣，但蒙牛的常温酸奶也进行了“捆绑式”的促销组合优惠。原价65元的蒙牛纯甄酸牛奶正在进行组合促销，即购买一箱12瓶的蒙牛纯甄酸牛奶，搭配上单价为65元的蒙牛纯甄香草口味的酸奶，组合价仅为88元。

除了伊利和蒙牛之外，三元的冰岛酸奶也进行了折扣销售，原价66元的三元冰岛酸奶，现在促销价为56.4元。

除了线下各大商超，《证券日报》记者在天猫、京东等电商也发现，各大品牌牛奶正值促销。

在天猫年货节期间（即1月13日至17日期间），线上的折扣更为热烈。例如原价176元的伊利安慕希酸奶原味（16X205gX2），目前正在促销，到手价仅为119.8元，折后每箱（含16瓶）为59.9元，比线下超市折扣后的49.5元一提（含12瓶）还要优惠。另外全店还向顾客发放了优惠券，买满149元可立减10元，满99元可减5元，满249元可减20元。

不过，1月23日，《证券日报》记者发现，原价176的安慕希原味酸奶价格回升至130元，折后每箱65元，价格也要略微优惠于线下。

从线上和线下的促销情况来看，无论是蒙牛还是伊利，在电商中的折扣力度都要大于线下折扣，对此，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，从季节来看，目前是牛奶的淡季，所以线上、线下折扣较大，而线上是渠道化，渠道化的层级较少，所以折扣会比线下大很多，线上比线下是符合经济的规律和企业的发展。

不过，在记者1月20日走访大润发民族园店时发现折扣力度较前几天明显加大，全场各个品牌的牛奶的促销方式是买满198元可减去80元，也就是说，买满198元，等同于六折。不过，超市的售货员告诉《证券日报》记者，满减只能用于统一品牌的牛奶。

同时，也有业内人士指出，线下商超也在积极应对线上的促销模式，在线上、线下的竞争之下，消费者才会最终获益。