2013年，亚马逊进入印度市场，完全吸取了在中国的失败教训，对印度市场非常重视。2014年投资20亿美元，2016年又追加了30亿美元。印度目前仍处于电商发展的早期阶段，未来的投入还将不计其数，但50亿美元说明了亚马逊的态度和决心。
亚马逊在印度的本土化创新上也下足了功夫。比如开发占据内存更小的App以适应印度相对低端的智能手机和较慢的网络连接，由于信用卡在印度尚未普及，消费者在亚马逊下单后支持货到现金付款、赊账、零利率分期付款等方式。
虽然没有啃下中国市场，亚马逊仍是全球最大的电商公司。2018年，亚马逊全年营收2329亿美元，同比增长31%。其中电商业务创收2079亿美元，同比增近三成，营业利润51.14亿美元。
贝索斯曾判断，云计算服务的市场要比纯电商业务大得多，这一点在近年来的财报中有明显体现。财报显示，AWS取代亚马逊北美电子商务部门，成为2018年运营收入最高的部门。2018年，AWS继续保持着高速增长，2018年收入256.55亿美元，同比增长46.95%，利润创下新高，规模效应逐渐显现。
今年2月，亚马逊公司市值一度超过苹果、微软、谷歌，跻身全球第一。
可以说，亚马逊在全世界都攻城略地，唯独在中国马失前蹄。
对于国外互联网公司来说，中国市场一直是伤心地。从雅虎、eBay、印象笔记，少有跨国互联网公司在中国取得成功，他们大都败给了本土的公司，比如新浪、阿里巴巴、百度，亚马逊成为这个名单上最新的成员。
这个结果的原因，恐怕是贝索斯们也在反思的。
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