王中军归来：拿什么拯救你，我的华谊

　　作者/王文华张樱玲(实习生)编辑/胡非非

　　投资了华谊兄弟(300027)的马云，曾吐槽王中军是“中国最懒CEO”：每天上午11点起床，喝茶，吃饭，找人聊天……“王中军这家伙基本不干活”“他说让我投资，我说投谁也不投这样的人”。

　　嘴上说着对华谊“一点兴趣都没有”的马云，却在王中军的再三劝说下，于2006年投资了华谊，持股13.5%。关于为何改了主意，马云后来坚定地说“希望中国能够出一个站得住脚的像华纳的电影公司”。

　　2015年，阿里创投以15亿元再次入股华谊，获得4.47%的股权。2018年，华谊遭遇业绩与声誉上的双重打击，陷入困境。即便这样，阿里影业仍借款7亿给了华谊，可谓雪中送炭。不过此时，昔日的影视一哥，离“中国版华纳兄弟”的目标越来越远了。

　　2018年，华谊交出了上市10年来的最差成绩单。根据华谊披露的2018年年报，2018年华谊营收为38.9亿元，较上年同期减少1.4%；归属于上市公司股东的净利润为亏损10.93亿元，同比减少231.91%。这也是华谊上市10年来首次亏损。

　　对于亏损原因，华谊方面表示，主营业务较上年同期相比略有下降，影视娱乐板块报告期上映的部分影片票房未达预期；品牌授权及实景娱乐板块受市场环境的影响，各项目推进进度存在时间性差异，导致收款进度在各年之间有所差异。

　　王中军则坦言，“2018年华谊兄弟遭遇上市以来最大的一次冲击”，“不用追溯市场原因，我们还是以反思自己为主”。

　　业绩亏损之外，债务缠身和股权质押比例居高不下，则是横在王中军面前的另外两座大山。

　　截至2018年年末，华谊兄弟短期借款为1.92亿元，一年内到期非流动负债36.47亿元，债务总和远高于目前华谊的货币现金26.41亿元。根据统计，华谊2019年年内到期的银行和信托借款达14.47亿元。

　　按照华谊兄弟最新披露的数据，作为华谊的实控人，王中军、王中磊兄弟目前持有公司股权比例为28.03%。但财报显示，目前王中军累计质押约5.21亿股，占其持股比例84.8%；王中磊累计质押约1.68亿股，占其持股比例99.9%。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，股权质押高存在一定风险，“可能会影响他们在公司的经营权和控制权”。

　　重压之下，王中军表态，自己2019年的工作重心将放到华谊主营优势的重建上，他要参与公司所有电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控；同时要正式回到电影公司的绿灯委员会，拥有一票否决权。此前，在华谊内部，王中军和王中磊兄弟二人分工明确，哥哥掌管公司战略，弟弟负责执行落地。

　　王中军回归，此时中国的影视江湖格局已经起了新变化。他能带领华谊走出困境吗？

　　初尝票房胜果

　　王中军归来：拿什么拯救你，我的华谊

　　在华谊内部乃至影视圈，王中军、王中磊兄弟被称为“大小王”。

　　王中军随性洒脱，颇有艺术范儿，喜欢享受生活；王中磊则理性严谨。马云曾经调侃说，“中军是真潇洒，我都不知道办公室他去不去，反正我觉得他是为我去的办公室”。不爱去公司，喜欢画画喝茶，王中磊后来干脆把哥哥的画室和茶室全搬到了公司。

　　艺术气质与商人属性似乎很难在一个人身上兼容，但王中军做到了,这与他的经历不无关系。

　　下过乡，当过兵，留过学，王中军的经历显得比同龄人更为丰富。1989年，29岁的王中军怀揣着“美国梦”，与妻子一同去了纽约。回忆起国外的那段时光，王中军坦言自己并不喜欢。他说自己和电视剧《北京人在纽约》中姜文扮演的角色非常相似，甚至是“一模一样”。靠着边读书边送外卖攒下的10万美元，1994年，王中军从美国留学回来，与弟弟王中磊创办华谊兄弟广告公司。

　　王家兄弟四人，王中军在家中排行老二，王中磊比王中军小10岁。和哥哥不同，王中磊没有下过乡，也没当过兵。他曾对媒体说自己当时最大的理想是在音像店里当售货员，“那时候喜欢听流行歌曲，开始有港台、欧美的歌曲进来”。

　　创业初期，兄弟俩靠承接广告业务为公司积累了初期资本。四年之后，1998年，在王中磊的鼓动下，华谊兄弟成立影视部，陆续投资了陈凯歌的电影《荆轲刺秦王》、冯小刚执导的《没完没了》以及姜文执导的《鬼子来了》，正式涉足影视圈。

　　值得一提的是，在投资的上述三部电影中，只有冯小刚的电影赚钱了，华谊兄弟投资1100万，获得5000万的回报。“正是冯小刚这部片子，让我看到了希望。原来电影并不是都赔钱，也有的是可以赚钱的”，赚到钱的王中军感慨万千，之后冯小刚签约华谊，组建工作室。华谊也成为国内第一家与导演有契约关系的影视公司。

　　2000年，王中军不甘心只做电影，开始将目光延伸至与影视相关的其他行业。恰好这时，影视演员李冰冰的经纪人王京花正计划成立一家公司，想要寻找投资人。就这样，在李冰冰的牵线搭桥下，王中军与王京花一拍即合。随后，随后王京花加盟华谊，组建经纪团队，签下的第一批艺人包括李冰冰、范冰冰、胡军、佟大为、任泉等。在王京花的运作下，华谊旗下聚拢了包括陈道明、夏雨、杨紫琼、刘嘉玲等四十多名艺人的庞大队伍，几乎涵盖了国内70%左右的一二线明星，成为国内顶尖经纪公司，这也是华谊兄弟艺人经纪业务最辉煌的时期。

　　艺人出走风波

　　2005年，王京花与华谊4年合约期满，带领旗下艺人包括陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等集体跳槽橙天，引发娱乐圈地震，甚至传出“华谊被掏空了”的说法。

　　当时，坊间传言，王京花离职是因华谊高层内部产生分歧，导致王京花几名亲信相继离职，橙天娱乐趁虚而入，重金将其挖走。

　　之后，王中军出面澄清，“我们和王京花的合作有五年了，一直关系很好！当然，每个人都有自己的想法，我们也不能强加给别人”。而对于“华谊被掏空”的说法，王中军颇为自信地说“要是换成是我走了还差不多”，并表态“华谊缺了谁都可以”。

　　王京花出走半年之后，华谊推行艺人工作室的经营模式。工作室自负盈亏，并对公司的收益负责。这种模式一开始取得了成功，但始终无法解决公司与艺人之间的利益冲突。不少艺人在羽翼丰满后，选择自立门户，其中就包括华谊一手捧红的范冰冰、李冰冰、黄晓明等。有统计显示，2004年到2014年这10年间，有近70位艺人从华谊出走。

　　王中军虽然嘴上说着没事，但反映在财报上，华谊经纪业务的收入在2009至2013年呈逐年下降趋势。作为华谊曾经的三大经济支柱之一，艺人经纪在2014年已不再是华谊年报中的主营收入。

　　多年之后，谈起艺人出走对华谊兄弟的影响，王中磊说：“中国艺人经纪体制发生变化，他们(出走的艺人)不满足做一个演员，他们更想做演员之外的事情，这个不需要挽留，还有那么多新人需要我们扶持起来”。

　　一夜暴富与套现质疑

　　2009年，华谊挂牌深交所，成为民营影视公司第一股。开盘当天，华谊股价最高涨至90元，这也是华谊上市后的价格巅峰，此后再未被超越过。