“田七”系列商标将被法拍 昔日国民品牌归属成谜

新京报讯（记者 周红艳）日前，广西壮族自治区梧州市中级人民法院（简称“梧州中院”）发布了一则对被执行人广西奥奇丽股份有限公司（简称“广西奥奇丽”）的房地产、生产设备等进行拍卖的公告，“田七”商标也在其中。

变卖资产或为“恢复生产”

公告显示，梧州中院定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延时的除外），在淘宝网网络司法拍卖平台上对被执行人广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备（牙膏、湿巾）以及“田七”57个商标整体进行网络公开拍卖。以上全部财产评估总价为2.3320616亿元。

6月11日第一次起拍价被定为1.63244312亿元，增价幅度100万元，竞买人需缴纳保证金3260万元。

另外，公告还提醒，参与此次竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系的业内参与者。拍卖成交后一个月内，买方需在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

业内人士指出，从公告中可以看出，此次资产处置的“附加条件”里，被拍卖方希望能够在“田七牙膏”的起源地——梧州厂区恢复其生产线。

被多元化拖垮的“田七”牙膏

资料显示，“田七”曾是国内驰名的日化品牌之一，2003年，“田七”牙膏销售排名进入中国前四强，2004年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

“田七”系列商标曾由广西奥奇丽持有。该公司最早为中国植物油料厂梧州分厂，经历过多次改制、合资、重组。在2002年改制后，广西奥奇丽花了大笔资金，采用了“广告轰炸”的营销方式大力宣传“田七”牙膏——“拍照喊田七”，这句家喻户晓的广告语正是出于当时的宣传。这一策略见效也十分明显，2003年该公司实现销售额6亿元，2004年跃升至10亿元。

尝到甜头的广西奥奇丽，在其后数年一直不断开发新产品，发力多元化布局，先后推出了洗手液、洗发水、洗衣粉等产品。但无论是口碑还是销量，都没有能复制“田七”牙膏的成功。步入2014年后，广西奥奇丽因资金短缺等原因停产了“田七”牙膏，直至2016年广西奥奇丽再次资产重组成功，才恢复生产。

市场竞争加剧，“李逵李鬼”分不清

时至今日，“田七”牙膏曾经的市场份额已被更多背景雄厚、定位精准的竞争者“蚕食”。记者在淘宝、京东上搜索关键词发现，由广西奥奇丽生产的“田七”牙膏已基本“销声匿迹”。

目前只能在部分百货店、美妆产品集合店中找到由广西田七日化有限公司（简称“田七日化”）所生产的“田七牙膏”。

这些“田七牙膏”虽然看起来与之前广西奥奇丽生产的“田七”牙膏在包装上相似度极高，但细节上仍有一定区别——由田七日化生产的牙膏包装上写着“广西药用植物园联合研制”的字样，但广西奥奇丽生产的牙膏上却没有。

记者在天眼查发现，田七日化的大股东、疑似实控人为曹运武，第二大股东为广西壮族自治区人民政府国有资产监督管理委员会控股的广西金融投资集团有限公司。值得关注的是，中国裁判文书网的一封民事裁定书显示，广西壮族自治区梧州市龙圩区人民法院曾于2018年9月7日立案了原告广西金控资产管理有限公司与被告广西田七日化有限公司解散纠纷一案，但没过多久后的2018年9月29日，原告向法院提出了撤诉申请。目前，这家公司仍在存续状态中。

而如今的广西奥奇丽股份有限公司——这次被拍卖资产的所有者，则是由广西奥奇丽股份有限公司、江苏奥奇丽股份有限公司、黑龙江奥奇丽股份有限公司等数十家企业共同组建而成的民营股份制公司。其法定代表人、董事长为曹旭侃，副董事长为曹旭钊。

此外，目前外部可查到官网的“田七集团（）”，所售卖的产品则是马油皂、蛋白针等“微商”日化产品。这家公司注册地为香港，是一家私人股份有限公司。