“认真”定义儿童新运动 鸿星尔克儿童品牌6.26在厦门全新启航

　　2019年6月26日，在创新进取的海西活力之城厦门，中国著名体育服饰品牌鸿星尔克举办了一场别开生面的产品发布秀，正式宣布进军儿童服饰市场。来自全国各地的行业经销商及媒体朋友，共同见证了尔克儿童(ERKE KIDS)向市场发出的宣言：“玩真的！”

　　伴随着小模特认真的步伐，ERKE KIDS轻盈亮相。一件件彰显运动风格又不失时尚细节的产品，向人们召示着这个品牌弯道超车的自信。这或许是儿童市场一个迟来的品牌，但决不是一个迟到的品牌。尔克儿童以精准独到的市场洞察、追求极致的产品研发、共享开放的渠道政策以及多年来在市场上务实进取的企业信誉，向儿童市场发出充满诚意的邀约：“来尔克，玩真的”！

　　儿童市场没有领头兵，“认真”就能迈向成功

　　相关资料显示，2018年中国总人口数量已逼近14亿大关，其中，0~16岁的少年儿童人口数量逐年攀升，达到了3.8亿。相比市场需求的大幅攀升，中国童装发展可谓起步较晚，儿童产业研究中心调查显示：2017年中国人均童装消费支出仅为19.2美元，童装市场还有非常可观的发展空间。

　　而目前，偌大的中国童装市场，却缺少领头企业。凭借在服装行业多年精耕细作的经验，鸿星尔克在看到庞大市场机会的同时，也立足于对自身产品设计、供应链生产水平的自信，迅速抓住契机，杀入童装市场。鸿星尔克品牌创始人吴荣照对外表示：作为中国运动服饰TOP品牌，除了像其他儿童品牌一样鼓励孩子们玩之外，我们是不是更应该倡导孩子们以“认真”的态度对待玩？世上事，只怕“认真”两字，就这样，“玩真的”三个字成为ERKE KIDS的品牌Slogan，也宣告了ERKE KIDS进军市场的雄心与信心。

　　儿童产品没有将就，“认真”智造童心首选

　　用“十月怀胎”已不足以形容鸿星尔克对儿童品牌所投入的专注与认真。早在3年前，鸿星尔克就已准备进军童装市场，并决定先在电商平台上试水。而这一试，就是3年。

　　3年间，鸿星尔克童装研发团队按照各个年龄阶段儿童的体貌特征和对服装的外观需求进行设计开发，并通过电商大数据不断提炼总结。现如今，尔克已在充分了解了需求的基础上，根据7~12岁和5~7岁两个年龄段，针对鞋服的不同使用场景分设“运动”、“生活”两大系列。其中生活系列兼具时尚与舒适，满足儿童日常穿着需求，而运动系列产品在实穿好看的基础上增加了儿童运动所需的保护功能。

　　目前我国童装行业缺乏专业领域人才，在研发设计和生产布局上，相对处于初级阶段，因此许多品牌由于企业实力等原因，难以得到很好的发展。尔克儿童植根于母品牌鸿星尔克19年来的积淀，拥有福建、四川的6大生产基地，是国内体育服饰品牌产品自给率领先的企业，同时建立了行业内首家运用“互联、智能、绿色”设计理念的智慧物流中心，更引进了专业领域的研发设计人员。有这样的“硬核”实力，又何惧市场挑剔？

　　儿童市场没有盲区，“认真”分享开放共赢

　　市场有空间，产品有实力，而渠道更是制胜的法宝。

　　三年前，当大部分运动品牌都在收缩渠道，减少加盟商，收回自营权的同时，鸿星尔克却反其道而行之，制定了优厚的加盟政策，大力拓展分销渠道。政策给力及对手收紧之下，尔克分销客户在过去三年间，每年规模翻番，可谓逆势增长，弯道超车。不俗的战绩，为尔克品牌打下了坚实的渠道信心，其“共享、开放”的分销原则广受客户好评，为儿童品牌市场拓展创立了可复制的尔克分销模式。

　　与优质合作伙伴继续携手冲顶市场是尔克儿童明确的发展方向。尔克儿童渠道将以区域联营和区域代理为主、直营子母店为辅，以三四线为主力市场，同时向二线市场延伸。用新通路、新产品、新价值链进行科学的网点布局。

　　“我们的目标是到年底在全国二、三线主要中心城市开出100家优质实体店。欢迎更多新客户加盟，一起分享这块蛋糕。”鸿星尔克实业副总裁吕秀兰女士对此充满信心。

　　心有猛虎，细嗅蔷薇。尔克儿童历经三年蛰伏，选在最合适的时机，众望所归下，携满满诚意启航，未来已来，即刻出发！要玩就要玩真的！