珀莱雅发布半年报：近一半营收来自电商平台，现金流为负

　　8月22日，珀莱雅(603605.SH)发布2019年半年度报告，公告显示，报告期内实现营业收入13.28亿元，同比增长27.48%，其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增长34.49%。

　　珀莱雅在公告中称，主品牌珀莱雅为重点发展，报告期内进行了品牌升级、新品上市和整合营销，营收占比88.5%，同比增长26.28%；优资莱品牌营收0.53亿元，占比3.99%，同比增长10.42%；其他品牌营收1亿元，占比7.51%，同比增长53.85%。此外，珀莱雅2019年上半年电商平台营收占比46.01%，同期增长48.08%，其中直营占比47.3%，经销占比52.7%。

　　中报显示，珀莱雅报告期内的现金流为-0.59亿元，上年同期为2.21亿元。在销售、利润大幅增长，毛利率(65.78%)、销售净利润率(13%)创出近年来的新高后，珀莱雅方面对此的解释为“经营活动产生的现金流量净额较去年同期下降主要系购买商品、接受劳务支付的现金增加1.5亿，支付税费增加1.2亿。”

　　珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悦芙媞”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“TZZ”、“YNM”等品牌。目前珀莱雅主品牌共有专柜893个，华东地区分布较为集中，占比45.2%，优资莱单品牌店已从2018年底的500余家增长至800家，渗透城市超过180个。

　　2019年7月以来，珀莱雅陆续在抖音平台投放“种草”短视频，主推这一款产品功效“可视化”的泡泡面膜，该款产品的销售额自7月中旬开始爆发。2019年7月珀莱雅天猫旗舰店共实现销售额1.19亿元，平均成交价为103.61元。从品类看，依托“泡泡面膜”的爆发，面膜品类跃居销售额第一位，占比高达74.16%，面部护理套装与粉底液/膏分列二三位。“黑海盐泡泡面膜”7月在旗舰店中共销售81万份，销售额8023万元，占旗舰店总销售额的67.24%。