王雨蕴：文创思维 让科技更好服务于人

完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴

　　“文创行业，是一直在不断尝试与人产生共鸣、产生互动的一个行业。完美世界从游戏、影视及IP的创作和运营中总结了很多经验，也提炼了相应的文创思维方式，我们希望可以连接更多的科技和传统企业，发掘文化内核及精神价值，以充实的故事和丰富产品来传递，从而建立与人的连接和互动，最终来促进文化与科技的融合。”完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴在2019中国·南京“文化科技融合热点和趋势论坛暨2019《中国文化和科技融合发展战略研究报告》发布会”上如是说。

　　王雨蕴以完美世界与安徽地质博物馆及戴姆勒、中航传媒等合作案例为例，对文化和科技的融合经验进行分享，并对“如何让用户产生更深层次互动和情感价值的连接”等问题进行了解读。她认为现在很多企业已经将其品牌IP化，在万物互联的未来，产品本身的属性会被很大程度地淡化，取而代之的是用感知性更强的“拟人”的方式与人展开对话，科技领域也不例外。通过研究又发现，同时面对大量品牌产品时，用户亲密度将会成为提升产品竞争力的关键。

　　在与安徽地质博物馆以及与国航的合作中，完美世界将“价值内核+故事+产品+互动”的思维融入产品创意之中，通过用户与品牌情感价值的连接，用一个故事、一个符号、一种精神价值载体的潜力去打动用户，打造赋能的文创化思维体系。

　　王雨蕴认为，文创行业是弥合对立世界的良质，通过多元的文创产品能让人产生情感价值的连接。文创发展可以赋能不同行业，首先必须要挖掘事物内在的具有人性价值的内核，然后将之转化为与人建立深层次认同的故事，再利用产品实现真正与用户产生深层次可持续的心理互动。