腾讯程武：构建新文创生态 打造中国文化符号(2)

我们都知道，中国是一个举世皆知的文明古国，当下，我们也是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国。但坦率说，我们带给世界的，尤其是受到年轻人喜爱的文化符号，还非常少。所以，向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。刚才，谢司长在致辞中对行业也提出了这样的要求。

正是基于这样的思考，在今年4月的腾讯新文创生态大会上，我们正式提出了“新文创”的战略构思。

所谓“新文创”，简单来说，就是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。最核心的目的，就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

这一构想并非凭空提出，而是建立在过去六年，整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。在方法和思维上，也是“泛娱乐”的升级版。

过去六年，“泛娱乐”从腾讯最初的一个战略构思，逐渐成为被行业共同认可、一起实践的一种重要发展趋势。其中，最关键的推动，我觉得是实现了IP概念在行业内的普及。

从孤立的作品到共生的IP，本质上是文化生产方式的理念转变。围绕IP塑造，行业的协作、产业的逻辑以及整个商业生态，都发生了积极、巨大的改变。各相关领域，也通过生态化的共生，获得了更大的发展空间。

就腾讯自身而言，腾讯游戏，已成为全球最大的游戏研发和发行平台；去年上市的阅文集团，以及腾讯动漫、腾讯电竞，也都已陆续成长为各垂直领域的领导平台，引领、推动着行业的快速发展；腾讯影业，虽然还比较年轻，但也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。

可以说，今天的腾讯已不仅仅是一家互联网科技公司，在泛娱乐战略的驱动下，其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有一定领先优势的文化公司。

不只是腾讯，其实整个中国数字文创产业都有快速的发展。据统计，从2011年到2017年，泛娱乐的核心产值实现了几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

不过，我们也要看到，从提升国家文化软实力的角度来看，文化产值的快速扩大，只能算是刚搭起一个有支撑力的“底盘”，要想真正做强文化产业，在全球范围内获得更大的文化影响和文化主动权，我们还必须在“高度”上有所突破，打造出更多文化精品和真正具有影响力的文化符号。

而这，也正是我们将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。

那么，我们应该如何一起来构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号呢？在这里，简要分享四点企业和个人的思考：

首先，我们一直都在强调，一定要关注IP的价值观，关注IP文化价值的承载。

纵观那些在全球流行的文化符号，不难发现，无论是美国队长，哈利波特，还是火影忍者，除了拥有人类共通的正向价值观，其实也毫无例外地，全都根植于各自的民族文化传统之中。其实我们的《西游记》以及里面的美猴王也是如此。

我记得，之前腾讯动漫刚尝试向日本市场输出作品时，提供了不少头部IP给日本合作方选。最后，他们选择了《从前有座灵剑山》，因为里面所描绘的仙侠体系，很有中国文化的韵味，他们觉得非常新鲜。而之后市场的反应，确实也印证了这种选择的正确性。

事实上，大部分真正能够成长起来的IP，都有我们熟悉的文化底蕴和价值观。就像我们另一部非常火的动漫《狐妖小红娘》，它的点击量已经超过127亿次。之所以受到这么多人的喜爱，除了传统神话带来的新鲜感，更重要的是，它的故事所传递出的友情、忠诚、梦想，激发出了广泛的情感认同。另外一部当红的动漫作品《一人之下》，也因为其背后深厚的道家文化和创新演绎，在网络上，获得了很多年轻用户的喜欢。

所以，文化的背后，其实都是情感。而情感凝聚的，其实就是文化。

第二，我们经常讲的另一个词，就是耐心。真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。像漫威的“平行宇宙”、日本公司常用的“制作委员会”协作机制，都是很好的例子。在新时代背景下，我们也要找到一条适合中国文化符号打造的进阶之路。

这方面，腾讯一直在做大力的探索。比如，正在打造的《庆余年》，我们将以小说原作为基础，通过电视、电影、游戏、漫画的多维共生，对IP进行全产业链、有节奏的同步开发。其实，类似的案例还很多。

这并非简单的拼凑和协同，需要面对的问题其实非常多，比如，如何确保不同领域的作品在世界观上的一致性，如何做跨业务的真正联动，如何处理协作主体之间的权益归属等等，都还需要进一步的摸索和总结。但无论如何，我相信，只有好的机制，才能让所有人摈弃浮躁、保持耐心和匠心，才能真正通过打造优质作品，让IP不断的成长。

第三，打造文化符号，还需要连接更多元的主体，广泛汲取社会力量，整合优质的文化资源。近年来，立足于“科技+文化”战略，腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等众多非商业类的文博机构建立了战略合作。我们尝试用互联网和科技、文化的力量，去活化和传承这些优秀的历史文化。

就在上周，我们邀请了著名作词人方文山，以故宫名画《千里江山图》为蓝本创作了一首歌曲，并请易烊千玺来演唱。作品上线后，刷爆了朋友圈，一天内便获得了近2500万次的播放。这样的尝试，使这幅经典画作拥有了全新的表达和生命。

接下来，我们还会推出敦煌的动漫作品，敦煌主题的《王者荣耀》游戏皮肤以及故宫主题的游戏等等，用流行的艺术形式，来激发年轻人对传统文化的兴趣，以及更进一步的创造力。

这些例子，现在看起来，可能都还比较初级，但它却让我们看到了“互联网+传统文化”的更多可能性。超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。

另外，作为文化企业，还有一个共同的使命，就是推动我们的文化走出去。任何一个文化符号的打造，都不能闭门造车，只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式。

在这方面，腾讯也正在做许多积极的尝试和努力。