新战略成果证实平台化转型成功 康佳年中报营收增五成

　　近日，深康佳A披露了2019年半年报。半年报显示，康佳集团2019年上半年实现营业收入260.36亿元，同比增长约50%，利润总额4.89亿元，同比增长约25%。

　　如此亮眼业绩背后，离不开康佳集团近年来大刀阔斧的改革。在彩电业低迷的大环境下，2017年康佳集团对沿袭了数十年的彩电业务旧体制操刀重整。到了2018年，康佳集团更是提出了全新战略，宣布要转型成为以科技创新驱动的平台型公司，以科技为驱，以产业为本，以科技产业园为发展载体。2019年上半年，康佳集团继续稳步推进“科技+产业+园区”的长期发展战略，最终取得了不少成果。

　　多元化版图扩张

　　公告显示，由于新兴业务快速发展，康佳集团在2019年上半年实现营业收入260.36亿元，与上年同期相比增长47.72%。其中，康佳集团水务治理、再生资源回收以及新材料业务在2019年上半年稳步发展，环保业务实现营业收入48.63亿元；白电业务在整合康佳+新飞双品牌资源的基础上，通过进行线下线上融合营销及推动产品升级等经营改善举措，实现营业收入同比增长50%；多媒体业务积极调整产品结构，推进机制变革，重点发展的电商和海外业务规模增速显著。

　　事实上，环保业务已成为康佳集团一大发力方向。康佳环保科技事业部自2018年5月宣布成立以来，已经累计拿下辽宁东港、山东潍坊、甘肃肃北等9个项目。连续多次的中标，不仅体现康佳在环保业务方面的强劲实力，更凸显康佳自落实转型升级新战略以来，在新兴业务发展方面呈现出的良好发展态势与高效的执行力。

　　除了环保业务等新兴业务外，康佳集团还于2018年收购新飞电器意图做强做大白电业务。2018年8月，新飞电器步入重生关键一环——复产。如今，新飞电器也开始重现起飞。

　　新飞电器官方发布的一组数据显示，截至2019年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长超过80%，实现了销售规模爬坡过程。其中，线下传统渠道业务新增终端分销网络超过1000家，销售规模占比超过50%，环比增长超过90%。线上业务已经覆盖全平台，环比增长100%，规模增长了一倍。外销、代工等业务齐头并进，经营效率的提升帮助新飞业务全面奋进。

　　至于科技园区业务方面，根据“科技+产业+园区”战略，康佳集团紧跟国家产业结构调整和转型升级部署，凭借自身独有的市场资源、产业资源、运营资源，积极发展科技园区业务。2019年上半年，康佳集团在2018年落地多个园区项目后，继续在海门、兰考、烟台和重庆等地积极布局新的科技产业园区。

　　加强研发+品牌年轻化

　　提到康佳集团，就不得不提到其彩电业务。近年来，彩电行业竞争愈发激烈。奥维云网数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，彩电市场陷入“量价齐跌”困境。

　　对于早在上世纪八十年代就已进入寻常百姓家的康佳而言，如何有效重整彩电业务，破解传统制造业困局，同样成为康佳转型升级的重要关注点。

　　科技创新成为康佳集团的“利剑”。在CITE2019期间，康佳集团分别展出包括OLED电视V1，以及8K电视在内的众多明星产品，同时还有具备自主知识产权的8K解码芯片，及远场语音、人脸识别等技术的展示。

　　高品质的产品背后需要依靠足够强硬的实力加持。2019年上半年，康佳集团积极落实“自主创新+技术引进”的方针，研发投入与上年同期相比增长14.74%，并建成了三级实验室体系(总部层面设立综合实验室、总部与产业联合设立重点实验室、产业层面设立改进实验室)，面向全球引入了十多名高端人才，并与中国科学院深圳先进技术研究院、哈尔滨工业大学(深圳)等科研机构达成联合培养博士后的合作意向。

　　基于产品技术上的不断深耕，康佳集团在过去一年斩获包括《国家科技进步奖》在内的众多行业大奖。2019年上半年，康佳集团自主研发的《数字电视广播系统与核心芯片国产化》项目获得国家科技进步二等奖；《电冰箱食品品质管控的关键技术研发及产业化》获得中国轻工业联合会科学技术进步奖三等奖；《8K设备端到端信号互连关键技术及终端显示产品研发》项目入选广东省重点领域研发计划。

　　康佳集团联席副总裁、康佳科技电子公司总裁常东早前表示，AI、5G和8K显示是电视行业未来三大技术发展方向，目前康佳集团已分别设立实验室进行重点布局，并准备在今年三季度正式推出8K电视。

　　除了科技创新外，品牌年轻化也是康佳转型的一大方向。为了更好地打造康佳品牌，康佳集团围绕“强化品牌地位，重塑龙头品牌形象；品牌年轻化，吸引年轻受众关注；升级品牌形象，讲好品牌故事”积极开展品牌振兴工作，品牌宣传投入与上年同期相比增长20.08%。通过与权威媒体及平台开展深层次合作以及签约优质偶像鹿晗等方式，康佳集团逐步实现品牌年轻化与国际化。

　　此外，康佳集团还从体制下手，深入推进混合所有制改革，增强下属公司活力。2019年上半年，为进一步推进下属公司的混合所有制改革，优化公司资产配置，深圳市康佳壹视界商业显示有限公司引入了具有上游资源的深圳铭薪投资控股有限公司作为股东。康佳集团的多媒体业务正在推行销售公司的混合所有制改革和国内服务体系独立发展等改革措施，不断增强多媒体业务的竞争力。

　　康佳集团的战略布局，正驱动企业走出一条有别于以往和同行的全新路线，推动康佳完成一次深度的蜕变和进化之旅。据了解，康佳集团于2018年确定了未来转型升级的千亿目标。康佳集团计划“十三五”末实现营收目标600亿元，2022年实现营收目标1,000亿元。如今的康佳集团，正逐步往千亿目标迈进。文/陈翔