讲述微信8年走来心路历程 张小龙四小时超长演讲全文(12)

但我不可能跟每一个用户说你要这样拍。所以对于产品来说，最终的走向是会让一个用户在压力最小的情况底下，能够很自由的派一些东西，记录他自己或者他周围的世界。同时他有足够的动力去做这个事情。就目前来说，其实动力不太足够，所以我相信在座各位也不是那么频繁去拍。但是让大家有动力其实对于我们来说并不是一个难的事情。

比如给大家发一个红包，大家就会拍了。当然这不是我们要说的事情。让朋友看到你就会拍了，这是可能的。后续会在这里一点点做版本升级，尝试不同路径，以期达到这样一个目的。就是它是朋友圈的反面，朋友圈是已经变成一个很传统的社交的地方。就是我们每个人在里面展现自己最美好的一面，获得他人认可。但这里希望每个人是展现自己最真实的一面，也同样可以获得他人认可。这一点我们有足够耐心，通过后续版本迭代不断打磨他，因为这样一个拍摄记录世界的这样一个动机，对用户来说并不是一个习惯，这里是需要花一些时间去耐心的慢慢的推进的。

我们对此为什么会有耐心，像公众号，小程序一样。小程序会给他两三年时间，让他变成一个生态。对这样一个功能当然不会需要两三年时间。但是我们仍然可能会花好几个月的时间，不断的打磨它，不断的尝试。因为我们确实觉得虽然用户现在没有这个习惯，但是将来视频一定会取代照片的交流，取代照片发送，变成一个更多被采用的载体。很简单，因为视频所包含信息量要比照片大得多。我知道这一点其实确实很不容易。

刚刚举这样一个例子，前几天给另外一个同事视频点赞，他截屏发朋友圈说我居然给他普通的朋友圈点赞，实际我看来并不普通，是比美化的朋友圈好得多得多的视频，因为很真实，通过他的视频看到当时他所处环境，会有一种看电影的感觉。他自己并没有意识到这一点，他可能会想以后为了可以有更多点赞要拍更多美丽视频。说明我们产品这一点还没有做到位。所以这里面引导我们会继续尝试去引导用户，真的能够某一天可以很轻松，很自如的可以拿起手机就可以记录周边真实的世界。

讨论这个时候，有一次我们头脑很发散。说看到有一个人，发一个视频。他特别有意思。我说如果这个视频让他发的时候多一个属性叫公开，让周边人可以看到，或者关注他，不是他好友人也可以看到。这个可以让视频更多流通起来，属于是另外一个APP要做的事情，我们这里面只是一个头脑风暴，不展开。一个好产品是不需要这么多口舌解释的，我解释这么多说明我们的产品可能真的不够好，所以我喝口水缓一下。

十二、基于社交推荐，才能让人人都去阅读。

下一个主题讲一下阅读方面的思考。讲阅读，首先说明一点，微信每做一个事情就会有人说，我们想要跟谁谁PK，这是让我们很奇怪的事情。就像我们做视频动态，只是帮助大家展现他自己，和别的产品没有任何的关系在里面。做阅读，本身我们有公众号，希望用户看到更多精彩的文章。我们做的东西并不是为我们竞品去做的，而是为我们的用户去做的。

阅读是一个很有意思的话题，前不久有一篇公众号的文章翻出我以前写过的一句话，在2010年写的，“要做大众都能用的阅读产品”。当时是基于刚做完阅读空间，开始做微信的那一段时间里面，脑袋里面一直想做阅读产品。但是当时邮箱的阅读空间不是一个大众的阅读产品，当时在由香利做不到大众的阅读产品。

做大众阅读产品是很困难的事情，尤其当大众对你意味着是两亿、五亿这样用户量级，那就特别困难。特别困难，并不是说数量达到多少，而是人的本性是不愿意阅读的，或者不愿意学习的。即使在邮箱做阅读空间，我们自己觉得特别好，每天打开电脑第一件事情头一件事情看一下上一天运营的数据，第二件事情看阅读空间，朋友有没有推荐什么文章，讨论什么文章，自己用的特别好。但是还是一个很小众群体在使用。但是这一点对后来有影响，在朋友圈刚刚发布的第一个版本，朋友圈第一个版本里面就可以发表其他的地方的文章到朋友圈里面来，包括其他APP生成的文章。

当我看朋友圈的时候，同样也可以看到他们在看什么样的文章。在当时朋友圈，刚刚说的二八定律也是对当时朋友圈来讲的，大部分人不愿意阅读，是少数人采集文章，分享给其他人来看。对朋友圈来说，朋友圈本意是朋友互相展现互相生活或者推广自己人设的地方，而不是推广阅读的地方，阅读只是它辅助的一个部分。即使大家在朋友圈里推荐文章，更多是推荐一些符合你人设的文章，比如说代表你的想法，代表你的观点，代表你赞同的，所以大家更多还是通过转发文章代表自己的意见。

这几年下来，朋友圈整个公众平台里面阅读量来说，来自朋友圈分享的变得越来越少。这也很正常，因为我刚刚说了朋友圈每天的停留时间就30分钟，当你的朋友变得越来越多，你会想你的朋友的信息优先级是远远高过他们文章推荐的优先级，你还是只花30分钟把朋友发的照片看完了，而不是盯着每一篇文章去看。

同时对于阅读来说，其实它需要一个相对固定的时间，有一段空闲时间才会看。就是说你有十分钟时间，其实十分钟可以用来阅读才会看文章。所以就像我们订阅号这样一个盒子一样。其实有很多红点，但是大部分红点是无用的，因为当你到这个红点时，这时候你可能正在忙别的事情，没有时间看一篇文章。但是你又不喜欢有红点在那里，所以你会进去把它消掉又出来。所以对于阅读来说，其实它可能更需要有一个相对来说比较固定的一个时间段。然后他才会去阅读。这样也给我们留下一些机会，在朋友圈之外我们应该另外开辟一个阅读圈子。这里不光为了看朋友生活的份上，而是专门看文章。

目前有两个，一个好看，一个机器精选推荐。我们团队同时做两个方向的尝试，一个社交方向，一个机器推荐方向。并且机器推荐尝试更长时间。效果当然不算特别好，因为会遇到一些瓶颈。一次开会我跟团队说，我说这里可能你们要做一个选择。要么你们要降低你们内容底线，用户真的爱看什么就给他什么。要么你就要专心做一款比较小众一点严肃的阅读产品。这两个其实对大家来说都是很痛苦，因为团队也不希望这个用户比较迷信，比如保健品，我们不断推保健品给他，这样好象对他也不好。