讲述微信8年走来心路历程 张小龙四小时超长演讲全文(9)

从平台角度来说，一个好的平台，应该自然的会鼓励到更多的内容创造者来创造好的内容。有一次我跟同事们说，相比博客时代，博客时代当时好的一些博主，写了一些文章，好象量更大一些，因为当时我们做邮箱阅读空间我们知道，其实当时每天有很多博客相当好，当时那一批博主，反而现在好象没有，现在公众号里面的知名博主好象没有当时多了。这一个对于我们来说其实是我们的机会所在。也就是说要有一种机制，使得更多人在里面产生更多优质内容，如果没有更多优质内容产生一定我们的平台做的不够好，对人才吸引力不够大。这也包括我们最近看到的关于打击洗稿，也是这样一个目的。否则平台里面内容也会变成劣币驱逐良币，使平台的优势内容会越来越好。

关于怎么样能够鼓励产生更多优质内容，这是公众平台下一步要面临的特别大的任务。但对于内容的形式，可能大家也会做一些尝试。比如视频化展现这一些内容。所以去年的时候大家可以看到有一个公众号的APP，大家可能会给予很大希望。但是它只是一个帮助公众号的发布工具而已。

我们去年发布APP为什么延伸那么多才发布，并且发布看起来没有起到特别大的效果，因为当时我们想要发布一个APP，这一个APP是做一种改变，能够让更多人参与进来写文章。也就是说一个普通人也可以在这里面来写公众号文章，像当年QQ空间一样每个人都可以写日志，围绕这样一个目标做的。只不过我们后来没有做到这一点，也就是说并没有通过一个APP可以带动起更多人参与进来。但是我觉得我们的方向仍然是说平台应该能够吸引更多人来创作文章才是。

另外一个点是关于社交传播。在朋友圈，微信早期确实通过分享来阅读的人是大多数，自己主动看的反而少部分。我认为那是一个很好的一种比例分配。我在后面会专门发一个比较长的篇幅讲这一点，关于社交传播和社交阅读。

九、社交的本质是强加自己的人设给别人。

下面一个点是我从来没有谈过的点，我感觉公开课里面都是在聊一些宏大的目标。。但是对于我们微信的本源，或者微信的最基础的东西没有聊过。我这里准备花一点时间聊一下关于社交的话题。因为其实本质上，微信是一个社交工具。微信能够有十个亿的用户，本质上是因为它是一个社交工具。

对于社交这个概念，每个人都有自己理解，每个人理解不一样，什么是社交。我这里不解释，大家就自己理解吧。我其实想说另外一个话题，社交的起源是什么。这个也没有标准答案，每个人可以自己想象。我自己会想象一下社交起源，起源于什么。

可能在很久很久以前，如果人都是一个一个个体的话，它是没有社交的。当人变成一个群居动物时原始社交产生了。人在一个群体里面，一个社区里面最大诉求是什么？最大的诉求是不要被这个群体所排斥，所以会有语言，必须要跟人说话。如果所有人不理他，他会被整个社会排斥，就没有办法生存。他跟别人说要说什么好？他说的话必须要体现他有价值，能够对这个社区带来价值，所以要说一些吹牛逼的话。因为这样别人就会很重视它，否则他还是没有价值的。必须要有一些夸张色彩。这是我对原始社交的想象，大家不要太当真。

所以对于这一个习惯延续到现在，大家在朋友圈里面必须要发一些很夸张的旅游照片等等，就是延续当时习惯。否则别人不会觉得你很重要，觉得你不过如此，然后会担心被排斥走。大家会在朋友圈里面精心挑选一些很夸张的东西放在上面。

以前在知乎里面，提出问题不是为了要答案，因为没有标准答案。我有时候会自己琢磨一下问题的答案是什么。我提过这样的问题，我说沟通本质是什么。这个问题你们可以问一下自己，沟通本质是什么，这个肯定没有答案。因为可以从不同层面来说它的本质是什么样的。

我后来自己给自己找到一个答案，我觉得从一个社交产品角度来理解它的话，我觉得沟通就是一个把你自己的人设强加给对方一个过程。不知道大家听懂这一句话没有，每个人都有自己的人设，希望别人能够接受。并且你理解自己的人设跟别人认为你的人设其实不一样，然后你跟别人沟通，你的目的让别人认同你所认为你是一个怎么样的人。

所以你跟别人说的每一句话，不管是有意无意，其实你都在希望别人接受你对自己人设的设定，表面上看可能跟别人争论一个很理性的问题。但是本质上你可能就是希望别人认可你传递出来这个关于你人设的信号。当然这是我自己的一种方便我去理解社交的一种想象，它不一定是一种科学研究。

如果用这一个去引导到关于发朋友圈的话，其实发朋友圈是把自己的人设带给所有人，强硬把自己的人设通过朋友圈这样一个方式，再到所有朋友脑袋里面去的这样一个过程。比如你发的每一条朋友圈，其实背后代表你希望你朋友认为你是一个这样的人。所以你其实是在推广你的人设，你每一条朋友圈都是精心挑选过的。不会放一些你不认同东西在里面。其实都是对美化你有帮助。

很多人还会问一个问题，我朋友圈为什么只能够发照片不能发文字。文字比较曲折一点，因为如果你要推你人设的话，你需要一个更方便，能够帮助你达到这个目的的一个工具。如果我们让每个人去写一段文字推自己人设，这对于普通人来说难度很大。

按照我的观察，大部分人设很难写出一段很精美的文字出来，或者即使写出来，也不自然。但是大部分人会拍一个照片，通过照片代表自己，拍照是比较容易的事情，而且文字很困难。我们为了帮助他能够表现好它的人设，让他选取一个最清晰的工具拍一个照片就可以。少数清醒的人，像我这样的人就经常问自己一个问题，要配什么样的人设。我发微博时经常问自己要表现什么，大部分情况下，我本来写好一段话，当我背后想表现什么的时候，我把这个话删掉不发了。因为我觉得想到这一层就没有再去表现这一层了。

当然大部分人都不是这样的。所以越是自己的短处越要发一个朋友圈强化它，往往是这样一个过程，看来大家很认同这一点。这对社交，对朋友圈当中社交产品来说，它很有用。但是它可能也带来一些副作用，比如说发一个旅游照片，如果发好几次，会认为一年到头都在外面旅游。如果老发加班照片，大家会觉得这个人好勤奋，每天都在加班。事实上可能并不是这样，这就是人设推广，虽然有作用，但是也会过头。并且因为你是用推广人设，所以很难表达你真实状况，因为我们并不是每一个时刻都是开心或者不开心的。但是只要你朋友圈里面说你很开心，大家就会认为你每天可能都很开心。所以我们朋友圈里面看到往往是对方最好的状态，所有不好的状态都没有在里面表现出来。

我们并没有一个工具记录每个人最真实的状态。所以这是为什么我们做一个新的功能叫做时刻视频，或者说我们后来把这个时刻视频名字改了，最新版本里面叫做视频动态。